۱۳۹۶ آذر ۲۱, سه‌شنبه

کامنت مارکتینگ با هدف کسب بک لینک

کامنت مارکتینگ با هدف لینک سازی

شاید بتوان گفت رایج ترین تکنیک سئو در فضای وب فارسی ارسال دیدگاه در سایت های دیگر برای کسب بک لینک رایگان و یا بازدید کننده برای سایت است. همچنین ربات هایی طراحی شده است که از طرف شما به سایت های مختلف سرک کشیده و در صفحات مرتبط با موضوع شما کامنت گذاری میکنند.

این تکنیک به قدری همه گیر شده است که صاحبان وب سایت های معتبر به خوبی آن را شناخته اند و همواره به دنبال روش هایی برای مقابله با نظرات بی ارزش هستند. در مقابل، گوگل نیز همیشه به دنبال راهکاری برای مقابله با اسپمرها و رفتارهای غیر طبیعی که بر نتایج گوگل تاثیرگذار هستند بوده است. ترکیب این دو اتفاق موجب شده کامنت مارکتینگ از یک رفتار بی هدف و تکراری به یک استراتژی نسبتا دشوار و البته هدفمند تبدیل شود. برای اطلاع بیشتر از الگوریتم های گوگل مقاله بک لینک غیر طبیعی از نظر گوگل را مطالعه کنید.

چرا در سایت های دیگر کامنت گذاری کنیم؟

بسیاری از فعالان حوزه سئو کامنت مارکتینگ را راهی برای کسب بک لینک رایگان و فعالیت در فروم ها و سایت های دیگر می دانند ولی به تازگی گوگل ارزش و اعتبار بک لینک هایی از این دست را کاهش داده و اثر گذاری این تکنیک را کم کرده است. البته این کاهش اثر به معنی فراموش کردن این تکنیک نیست بلکه باید تلاش کنیم مسیر بهتری را جایگزین آن کنیم. علاوه بر کسب بک لینک میتوان اهداف دیگری برای کامنت مارکتینگ در نظر گرفت که مهمترین آنها به شرح زیر است.

معرفی برند و نام خود

معرفی برند خود با ارسال کامنتارسال دیدگاه در سایت های مرتبط راهی مناسب برای شناساندن خودتان به مدیر سایت یا نویسنده آن مقاله است. با ذکر نام یا برند خود مطمئن خواهید شد که این شخص اطلاعاتی هرچند محدود درباره شما دریافت کرده و با شما آشنا میشود. همچنین با ارسال نظرات ارزشمند میتوانید توجه سایر کاربران را نیز به خود جلب کنید تا از این طریق با نام و تصویر شما آشنا شوند.

افزایش بازدید کننده

جذب بازدیدکننده با کامنت مارکتینگکامنت هایی که برطرف کننده یک سوال یا نیاز از کاربران باشند و در آنها لینک به صفحه ای برای آموزش یا اطلاعات بیشتر قرار داده شده است میتوانند ابزار خوبی برای افزایش بازدید سایت شما باشند. اگر دیدگاه شما از نظر کاربران ارزشمند و مرتبط باشد به احتمال زیاد به لینک معرفی شده توسط شما نیز مراجعه خواهند کرد.

 

بهبود وضعیت سئو سایت شما

بهبود وضعیت سئو با بازاریابی دیدگاهلینک های استفاده شده در بخش نظرات بسیاری از سایت ها به صورت nofollow هستند که موجب میشود تاثیر آنها بر سئو شما کاهش یابد ولی موارد زیادی نیز پیدا میکنید که از لینک های فالو در بخش نظرات خود استفاده میکنند. اگر به دنبال اطلاعات بیشتر هستید پیشنهاد میکنم مقاله لینک نوفالو را نیز مطالعه کنید.

هرچند که لینک های قرار گرفته در بخش نظرات ارزش برابری با لینک های موجود در هدر صفحه یا  محتوای آن را ندارند ولی افزایش تعداد آنها میتواند تاثیر مثبت بر سئو سایت شما داشته باشد.

تاثیرات پیش بینی نشده کامنت مارکتینگ

تاثیرات پیش بینی نشده کامنت مارکتینگحضور شما در صفحات مرتبط و ارسال نظرات حرفه ای میتواند راهی برای شناخته شدن شما توسط سایر فعالان این حوزه باشد. این افراد میتوانند به دنبال کنندگان یا طرفداران شما تبدیل شوند، اصلا بعید نیست مطالب شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند یا از مطالب سایت خود به مقالات شما لینک بدهند.

۱۰ پیشنهاد ارزشمند برای ارسال دیدگاه در سایت های دیگر

تمام موارد بالا زمانی اتفاق میافتد که نظرات شما استانداردهای لازم برای جلب توجه کاربران و مدیران سایت را داشته باشد. ارسال نظرات بی هدف و کوتاه در  وهله اول ممکن است توسط مدیر سایت تایید نشود و حتی اگر تایید شود برای کاربران جذابیتی نخواهد داشت.

1- حداقل ۵ مطلب آن سایت را مطالعه کنید

اگر برای اولین بار با یک سایت یا وبلاگ آشنا میشوید بهتر است که قبل از شروع کامنت مارکتینگ حداقل ۵ مقاله اخیر آن را به دقت مطالعه کرده و نظرات ارسالی در آنها را بررسی کنید.

مطالعه مقالات و نظرات پیشین به شما کمک میکند فضای ذهنی نویسنده و سایت را بهتر درک کرده و مسیر پاسخ گویی به نظرات را بشناسید. با این روش شما دید بهتری برای متن دیدگاه خود خواهید داشت و میتوانید مستقیما به علایق نویسنده یا تخصص او اشاره کنید.

2- حداقل ۳ مطلب با دیدگاه زیاد را بررسی کنید

برای آنکه دیدگاه شما به فضای سایت نزدیک باشد باید سطح دانش و نوع سوالات سایر مخاطبین را بشناسید. نظراتی که پاسخ بهتری از طرف مدیر سایت دریافت کرده اند را بررسی کنید و تلاش کنید که دیدگاه شما در همان سطح باشد.

در اینجا شما دو راه حل متفاوت خواهید داشت. میتوانید یک کاربر عادی با یک پرسش مرتبط و درست باشید یا یک کاربر حرفه ای که پاسخ گوی سوالات دیگران و مسیردهنده به صحبت است. هردو روش میتواند تضمین کننده تایید دیدگاه شما باشد ولی ارسال یک دیدگاه کوتاه و کم ارزش شانس زیادی برای موفقیت ندارد.

3- دیدگاه های پیشین مقاله هدف را مطالعه کنید

اگر دوست دارید دیدگاه شما برای مدیر سایت و کاربران ارزشمند باشد باید بدانید که در این صفحه چه نظراتی رد و بدل شده است. اگر تعداد دیدگاه در صفحه خیلی زیاد است میتوانید از بیشتر آنها صرف نظر کنید. ولی با مطالعه نظرات دیگران میتوانید خود را وارد بحث کرده و مطالبی مرتبط با همان موضوع یا در پاسخ به یکی از کاربران مطرح کنید.

از تصویر و نام واقعی در کامنت مارکتینگ استفاده کنید

4- کامنت شما بیشتر از یک توییت و کمتر از یک مقاله باشد

اینکه طول کامنت شما چقدر باشد بستگی به موضوع بحث و ادبیات خودتان دارد ولی پیشنهاد میکنیم که حداقل ۱۴۰ کاراکتر و حداکثر سه پاراگراف باشد. این متن به شما کمک میکند که مفهوم مورد نظر خود را به درستی انتقال دهید و البته نظر مدیر سایت را نیز جلب کنید زیرا طولانی بودن و مرتبط بودن متن مقاله شما میتوانید بر سئو آن سایت نیز تاثیر مثبت داشته باشد.

اگر قرار است بیشتر از ۳ پاراگراف در یک دیدگاه بنویسید بهتر است آن را به یک مقاله تبدیل کنید! به طور حتم انتشار محتوای ارزشمند در سایت خودتان ارزش و تاثیر بیشتری در مقایسه با یک دیدگاه خواهد داشت.

5- از نام و تصویر واقعی برای خود استفاده کنید

از تصویر و نام واقعی در کامنت مارکتینگ استفاده کنیدبا استفاده از سیستم گراواتار میتوانید برای ایمیل خود یک تصویر پروفایل قرار دهید که این تصویر در بسیاری از سیستم های ارسال دیدگاه به ویژه در سایت های وردپرسی نمایش داده میشود. تصویر پروفایل شما بهتر است یک عکس واقعی از صورت خودتان باشد تا تاثیر آن بر مخاطب بیشتر شود.

همچنین استفاده از نام واقعی به کاربران کمک میکند که شما را بهتر بشناسند. همچنین وجود نام و تصویر به مدیر سایت کمک میکند که شما را از کاربران غیرواقعی و اسپمرها شناسایی کند.

6- لینک خود را درون محتوای کامنت قرار دهید

بسیاری از افرادی که باهدف لینک سازی کامنت گذاری میکنند در انتهای متن دیدگاه خود لینک را قرار میدهند و معمولا این لینک بی ارتباط با متن دیدگاه یا موضوع صفحه است. در این شرایط مدیر سایت به راحتی لینک را از کامنت حذف نموده و دیدگاه شما را تایید میکند.

اگر لینک خود را در محتوای کامنت قرار دهید و دلیل خود را برای درج این لینک شرح دهید شانس شما برای درج آن در سایت به شدت افزایش خواهد یافت. توجه کنید که این لینک مرتبط با موضوع مقاله بوده و برای کاربرانی که آن را مطالعه میکنند ارزشمند باشد.

اگر سایت هدف شما امکان قرار دادن لینک در محتوا را ندارد میتوانید لینک را در فیلد وبسایت کامنت قراردهید و نام خود را کلمه هدف برای آن صفحه قرار دهید. البته این روش معمولا موجب عدم تایید دیدگاه شما میشود. در نتیجه میتوانید آدرس صفحه هدف را (ترجیحا به صورت کوتاه شده) در محتوای متن کامنت خود قرار دهید.

7- در معرفی خودتان صادق و باهوش باشید

مخفی کردن هویت خودتان بعنوان مدیر سایت و تلاش برای ارسال دیدگاه از طرف یک کاربر عادی ممکن است به راحتی شناسایی شده و موجب حس منفی در مدیر سایت شود. در معرفی خود صادق باشید و تلاش کنید از عبارات مثبت و عمومی استفاده کنید. بعنوان مثال اگر در توصیف خود بنویسید “من بعنوان یک متخصص سئو” احتمالا حس منفی ایجاد خواهید کرد ولی با نوشتن عبارتی مانند “من بعنوان یک وبلاگ نویس” یا “من بعنوان یک علاقه مند به مباحث بازاریابی” میتوانید علاوه بر معرفی خود از ایجاد حس منفی در مخاطب پرهیز کنید.

8- دیدگاه خود را در توییتر یا لینکداین بازنشر کنید

این کار در فضای وب فارسی مرسوم نیست ولی میتواند تاثیر زیادی بر مدیر سایت هدف داشته باشد. بخشی از مقاله یا دیدگاه خود را در توییتر منتشر کرده و لینک صفحه مقاله را در آن قرار دهید. همچنین در صورتیکه مدیر سایت در این شبکه فعال است میتوانید او را در توییت خود mention کنید تا متوجه این رفتار شما شود.

9- لینک موجود در دیدگاه به یک صفحه هدف باشد

اگر لینک قرارداده شده در دیدگاه شما مرتبط با موضوع صفحه ای از سایت شما است میتوانید مستقیما به همان صفحه لینک سازی کنید. در صورتیکه موضوع سایت شما با صفحه ای که در آن دیدگاه ارسال کرده اید کاملا متفاوت است بهتر است به صفحه ای از سایت خود که معرف شما یا شرکت شما است لینک دهید تا دیدگاه شما بعنوان اسپم یا تبلیغات شناخته نشود.

10- در ارسال دیدگاه زیاده روی نکنید

اگر قصد دارید فعالیت خود در یک سایت را به مقالات بیشتر و موضوعات تخصصی تر گسترش دهید دقت کنید که این فعالیت در طی یک روز و یا یک بازه زمانی خاص نباشد. بهتر است فعالیت شما در سایت های دیگر کم ولی هدفمند باشد. تعداد سایت هایی که میتوانید با استراتژی های کامنت گذاری در آنها فعالیت کنید بسیار زیاد است پس دلیلی ندارد که وقت و انرژی خود را در یک سایت صرف کنید. همچنین ارسال نظرات زیاد در یک سایت یا صفحه میتواند با هدف کامنت مارکتینگ از اعتبار شما نزد مدیر سایت بکاهد.

سخن پایانی

کلیه مقالات آموزش سئو وبسیما و تکنیک های معرفی شده در این مقاله براساس استانداردهای رفتار حرفه ای در فضای وب بوده  و هیچ یک از آنها به رفتارهای اسپمری یا کسب بک لینک بی هدف اشاره نمیکند. حفظ شخصیت در حین بازاریابی دیدگاه اهمیت بسیار بالایی داشته و تنها راه موفقیت در کامنت مارکتینگ صداقت است.

پیشنهاد میکنم تکنیک های آموزش داده شده در این مقاله را در بخش نظرات همین صفحه یا سایر مقالات وبسیما به کار بگیرید و تاثیر آن را مشاهده نمایید.

نوشته کامنت مارکتینگ با هدف کسب بک لینک اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

۱۳۹۶ آذر ۱۸, شنبه

نمایش توضیحات طولانی در نتایج گوگل

افزایش طول متن توضیحات در نتایج گوگل

به تازگی نحوه نمایش توضیحات متا در نتایج گوگل تغییر مهمی داشته است و هم اکنون تعداد کلمات و کاراکترهایی که نمایش داده میشود به طرز چشم گیری افزایش یافته است. این تغییر به ظاهر کوچک میتواند تاثیر زیادی در سئو و جذب مخاطب از گوگل داشته باشد.

افزایش تعداد کاراکترهای توضیحات در نتایج جستجو، هم در نسخه دسکتاپ و هم در نسخه موبایل اجرا شده است و محتوای آن همچنان از تگ meta description صفحه دریافت میشود. در صورتیکه این تگ خالی باشد متن از محتوای موجود در صفحه برداشت میگردد. هفته پیش گوگل رسما اعلام کرد:

ما به صورت رسمی طول متن، تعداد کاراکترهای مجاز و نحوه نمایش توضیحات یک سایت در لیست نتایج گوگل را افزایش داده ایم.

به عنوان نمونه امروز عبارت “بوت استرپ چیست” را در گوگل جستجو کردیم و همانطور که مشاهده میکنید طول متن نمایش داده شده به مراتب بیشتر از ۱۶۰ کاراکتر بوده و با احتساب فاصله ها ۲۹۸ کاراکتر است. در حال حاضر به جای نمایش ۲ یا ۳ خط از توضیحات در نتایج گوگل شاهد افزایش آن به ۳، ۴، ۵ و حتی در مواردی ۶ خط توضیحات هستیم.

توضیحات طولانی در نتایج گوگل

تعداد کاراکترها دیگر مانند گذشته یک عدد خاص نیست و در یک مورد ممکن است ۲۷۳ کاراکتر و در مورد دیگری ۲۶۶ کاراکتر باشد. بنظر میرسد در صورتیکه فاصله تا انتهای جمله کم باشد گوگل تعداد کاراکترها را بیشتر کرده و تا حد امکان از نمایش … در نتایج پرهیز میکند.

دلیل اصلی این تغییرات نمایش محتوای بیشتر به کاربران و کمک به انتخاب دقیق تر آنهاست. در حال حاضر کاربران میتوانند متن بیشتری را در نتایج گوگل مطالعه کرده و تصمیم بهتری در مورد ارتباط واقعی آن سایت با موضوع مورد نظر خودشان بگیرد. این تغییر به ظاهر کوچک میتواند تاثیر زیادی بر رفتار کاربران و سئو داشته باشد و البته هنوز مشخص نیست که شانس رتبه های بالاتر برای جذب مخاطب بیشتر از گذشته شده یا کمتر.

استاندارد نوشتن توضیحات متا تغییر کرده است

تا همین یک ماه پیش همیشه پیشنهاد میدادیم که تعداد کاراکترهای توضیحات متا باید بین ۱۶۰ تا ۱۸۰ کاراکتر باشد تا مطمین باشیم تمام متن مورد نظر ما توسط کاربر قابل مشاهده است. این عدد به صورت رسمی از طرف خود گوگل معرفی شده بود.

در آپدیت جدید گوگل اعلام کرده است که هیچ محدودیتی برای توضیحات متا در نظر نگرفته است ولی Danny Sullivan بعنوان یکی از مدیران ارشد جستجوی گوگل در توییتر رسمی خود اعلام کرده است که نمایش توضیحات متا در نتایج گوگل بیشتر از ۳۲۰ کاراکتر نخواهد بود. در همین توییت پیشنهاد شده که فعلا به فکر تغییر در توضیحات صفحات خود نباشید و الگوریتم گوگل این کار را انجام خواهد داد.

توییت گوگل در مورد طولانی شدن توضیحات متا

تغییر طول توضیحات در نتایج از چه تاریخی آغاز شد

میتوان گفت تاریخ رسمی این تغییرات از ۲۲ نوامبر ۲۰۱۷ بوده است و در مدت یک ماه بیش از ۵۰ درصد نتایج جستجو حداقل دارای یک نتیجه با توضیحات طولانی هستند. شاید یکی از مهمترین دلایل عدم نمایش توضیحات طولانی برای سایر نتایج، متن هایی باشد که مدیران وب سایت ها براساس استاندارد قبلی تهیه و در meta description خود نوشته اند. با توجه به اینکه نگاه گوگل پیش از هر چیز به تگ meta موجود در صفحه است در بسیاری موارد همچنان توضیحات کوتاه نمایش داده خواهند شد.

تغییر توضیحات متا چه تاثیری بر سئو خواهد داشت؟

به طور حتم این تغییرات میتواند بر رفتار کاربران و در نتیجه رتبه بندی نتایج جستجو تاثیرگذار باشد. تاثیر آن را میتواد از سه منظر بررسی نمود:

نحوه نگارش توضیحات متا تغییر میکند

با توجه به اینکه فضای موجود برای درج متن افزایش یافته، متخصصین سئو میتوانند عبارات کامل تر و البته جذاب تری برای صفحات خود درج کنند. این فضا به شما اجازه میدهد توضیحات دقیق تری از محتوای صفحه و سوالاتی که در آن پاسخ داده شده است در اختیار کاربران قرار دهید و با این کار شانس خود را برای کلیک افزایش دهید.

هرچقدر انتخاب شما از طرف کاربران در نتایج جستجو بیشتر باشد شانس کسب جایگاه نیز افزایش یافته و به سرعت در رتبه بندی گوگل پیشرفت میکنید.

بر نرخ کلیک نتایج تاثیرگذار خواهد بود

اگر کمی نسبت به این تغییر توضیحات بدبین باشیم میتوان گفت که درصد کلیک کاربران بر روی نتایج گوگل کاهش می یابد زیرا احتمالا بخشی از سوالات کاربران در همان نتایج جستجو پاسخ داده خواهد شد. بعنوان مثال کاربری که به دنبال قیمت یک خودرو است در صورت مشاهده آن در توضیحات صفحه دیگر نیازی به کلیک بر روی نتیجه نخواهد داشت یا کاربری که به دنبال آدرس و شماره تماس یک رستوران است دیگر وارد صفحه تماس با ما نخواهد شد.

رتبه های پایین تر سهم کمتری خواهند داشت

با افزایش طول توضیحات هر نتیجه در لیست گوگل فضای بیشتری اشغال خواهد کرد و در نتیجه برای مشاهد نتایج بعدی نیازمند اسکرول بیشتری در صفحه خواهیم بود. در گذشته بدون اسکرول میتوانستیم ۴ یا ۵ نتیجه را مشاهده کنیم ولی با این تغییرات این عدد ممکن است به ۳ یا ۴ نتیجه محدود شود. هرچقدر نتایج بعدی پایین تر باشند شانس کمتری برای جذب مخاطب خواهند داشت و عملا ارزش رتبه ۱ گوگل بیشتر از گذشته خواهد بود.

به عنوان یک متخصص سئو چه کاری باید انجام دهیم؟

این تغییرات برای بسیاری یک تهدید محسوب میشود، افرادی که اخبار روز سئو را دنبال نمیکنند و به تکنیک های قدیمی اکتفا میکنند ممکن است خیلی دیر متوجه فرصت ایجاد شده شوند. ولی شما با مطالعه این مقاله میتوانید یک قدم از آنها پیشی بگیرید.

  • در اولین قدم لیستی از صفحات ارزشمند و پربازدید سایت خود تهیه کنید و توضیحات متا برای آنها را بازنویسی کنید.
  • قدم بعدی انجام تغییراتی در ساختار کدنویسی سایت شماست که تا کنون توضیحات متا را به ۱۷۰ کاراکتر محدود میکرده است. ساختار کدنویسی خود را تغییر داده و عدد استاندارد را به ۲۳۰ تا ۳۲۰ کاراکتر افزایش دهید.

اگر در مدت یک ماهه اخیر متوجه تغییراتی در میزان ورودی خود را گوگل و تغییراتی در جایگاه نتایج شده اید که آن را وابسته به تغییر طول توضیحات متا میدانید در نظرات همین صفحه با ما به اشتراک بگذارید تا با هم آن را بررسی کنیم.

نوشته نمایش توضیحات طولانی در نتایج گوگل اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

قالب رایگان سایت

۸ تکنیک مدرن در طراحی سایت

۸ تکنیک کارآمد در طراحی سایت مدرن

هرساله شاهد تغییراتی در ذائقه طراحان و مشتریان طراحی سایت هستیم که موجب میشود المان هایی خاص به اصطلاح Trend شده و در سایت های بسیاری دیده شوند. برخی از این تکینک ها با هدف افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری و برخی دیگر با هدف ارایه بهتر محتوا طراحی میشوند. به طور حتم همه ی آنها نمیتوانند انتخاب مناسبی برای شما باشند یا حتی اگر باشند استفاده از آنها در کنار هم کارایی لازم را نخواهد داشت.

در این مقاله تلاش میکنیم محبوب ترین تکنیک ها در طراحی سایت های مدرن را بررسی کرده و تاثیر هر یک از آنها در ارتباط کاربر با سایت را بررسی کنیم. در این بخش المان هایی مورد توجه قرار گرفته اند که در سایت های زیادی دیده میشوند و یا برای مدتی طولانی مورد توجه قرار گرفته اند.

1- استفاده از فونت اختصاصی با سایز بزرگ

در گذشته نه چندان دور فضای وب فارسی به چند فونت خاصی شامل arial، Tahoma و در مواردی BYekan محدود میشد ولی خوشبختانه در حال حاضر تنوع فونت های فارسی در دسترسی برای طراحی سایت بسیار زیاد شده است. با وجود تنوع زیاد، بسیاری از شرکت ها تلاش میکنند با طراحی یک فونت اختصاصی سایت و هویت برند خود را متمایز از دیگران ارایه کنند.

وبسیما طی دو سال اخیر ۴ فونت طراحی کرده که یکی از آنها در همین سایت قابل مشاهده است و سایر آنها در پروژه های طراحی سایت مشتریان به کار گرفته میشوند.

استفاده از فونت اختصاصی به کاربر کمک میکند که سریعا حضور در سایت شما را تشخیص دهد. این تکنیک در اولین بازدید موجب جلب توجه کاربران و در مراجعات بعدی روشی برای تثبیت هویت برند شما خواهد بود.

زمانیکه از فونت های اختصاصی در طراحی وب سایت خود استفاده میکنید بهتر است در فضاهایی از سایت یا صفحه اصلی، متن را با سایز بزرگ نمایش دهید تا ضمن جلب توجه کاربران نشان دهنده تفاوت های موجود در فونت شما باشد. یکی از شرکت هایی که با طراحی اختصاصی فونت توانسته فضای کاری خود را با رقبا متمایز کند سایت سامسونگ فارسی است.

طراحی سایت با فونت اختصاصی

مشکلات طراحی سایت با فونت اختصاصی

اگر به فکر طراحی فونت اختصاصی برای سایت خود هستید باید مشکلات و سختی های این کار را نیز بشناسید. طراحی یک فونت استاندارد نیازمند شناخت دقیق از استانداردهای طراحی فونت و البته اصول طراحی وب سایت است. صرف داشتن یک فونت اختصاصی به معنی برتری و تمایز شما نیست. این فونت باید به خوبی معرف برند شما بوده و البته خوانایی مناسبی داشته باشد.

فرمت فایل فونت برای مرورگرها و دستگاه های مختلف فرق میکند و شما باید فونت خود را به گونه ای طراحی کنید که در همه فرمت ها در دسترس بوده و در تمامی مرورگرها نمایش مناسبی داشته باشد.

2- تصاویر بزرگ و البته ریسپانسیو

تکنیک استفاده از تصاویر بزرگ در طراحی سایت که اصطلاحا با نام hero images شناخته میشود یکی از رایج ترین المان های موجود در سایت های مدرن محسوب میشود و مهمترین دلیل رواج آن کارایی بالا برای انتقال سریع و شفاف پیام به مخاطب است. میتوان گفت این تکنیک جایگزین مناسبی برای اسلایدر است که هم موجب میشود حجم صفحه بالا نرود و هم به جای نمایش چند اسلاید تمرکز آن بر روی یک پیام مشخص است.

در مقالات وبسیما در مورد تکنیک طراحی سایت با hero images پیشتر صحبت کرده ایم و پیشنهاد میکنیم برای آشنایی بهتر با این تکنیک مقاله اصلی را مطالعه کنید.

استفاده از تصاویر بزرگ به همراه متن یا عنوان بر روی آن به شما اجازه میدهد پیام خود را همراه با تصویر به کاربران منتقل کنید و در یک نگاه همه توجه کاربر را به این پیام معطوف کنید. اگر پیام شما واضح و البته جذاب باشد کاربر برای مشاهده ادامه صفحه و مطالعه محتوای آن ترغیب میشود. طراحی سایت بانیلینک را میتوان یک نمونه مناسب از بکارگیری تکنیک Hero Header دانست.

طراحی سایت مدرن با استفاده از hero header

 

مشکلات استفاده از تصویر بزرگ در طراحی سایت

مهمترین چالشی که با آن روبرو خواهید بود سایز صفحه نمایش کاربران و تنوع تلفن های همراه است. ممکن است تصویر شما برای نسخه دسکتاپ سایت کاملا جذاب و قابل درک باشد ولی هنگام نمایش آن در موبایل یا باید در سایز کوچک نمایش داده شود و یا بخش هایی از آن بریده خواهد شد. در این صورت پیام شما به درستی به مخاطب منتقل نشده و نقطه قوت سایت به نقطه ضعف آن تبدیل میشود.

دقت کنید که حتما برای نسخه موبایل و تبلت سایت نیز تصاویر مناسبی تهیه کرده و براساس سایز صفحه نمایش به کاربر نمایش دهید یا سناریوی خود را در موبایل و تبلت به شکل دیگری طرح ریزی کنید.

3- استفاده از ویدیو بک گراند در صفحه اصلی

نمایش ویدیو در بک گراند صفحه اصلی معمولا در بالاترین بخش صفحه انجام میشود؛ جایی که کاربر اولین نمای سایت را مشاهده میکند. استفاده از ویدیو به عنوان بک گراند به نسبت تکنیک های دیگر جدید است و البته استفاده از آن محدود است زیرا موجب افزایش حجم صفحه و کاهش سرعت لود آن میشود.

با وجود ایراداتی که ویدیوها از نظر حجم و سرعت دارند توانسته اند جایگزین مناسبی برای hero images در بسیاری از سایت های معرفی شرکت ها یا استارت آپ ها باشند. معمولا استفاده از ویدیو در طراحی سایت شرکتی یا مجموعه هایی که انسان ها نقش مهمی در کیفیت خدمات دارند استفاده میشود.

بعنوان مثال اگر شما یک شرکت ارایه دهنده خدمات هاستینگ هستید نمایش فضای کاری ، تیم فنی و نظم کاری موجود در شرکت میتواند موجب افزایش اعتماد مشتریان شود. البته نمایش اینها باید در چند ثانیه و به صورت هدفمند انجام گیرد.

مهمترین دلیل جذابیت ویدیو بک گراند آن است که کاربر را از همان لحظه اول با سایت درگیر کرده و زمان حضور او در سایت را افزایش میدهد. تحقیقات نشان میدهد درک انسان از ویدیو ۶۰ هزار بار سریعتر از مطالعه یک متن انجام میشود و عموما کاربران سایت علاقه زیادی به مطالعه متن های موجود در صفحه ندارند.

مشکلات استفاده از ویدیو بک گراند

پیش از آنکه به مشکلات این تکنیک اشاره کنیم پیشنهاد میکنم مقاله استفاده از ویدیو بک گراند در طراحی سایت را مطالعه کنید. مهمترین مشکل موجود در این تکنیک حجم بالای ویدیو است، اگر ویدیویی که استفاده میکنید همخوانی لازم با سرعت اینترنت کاربران را نداشته باشد شانس دیده شدن و تاثیرگذاری آن به شدت کاهش خواهد یافت. در حال حاضر وبسیما این تکنیک را به برخی از مشتریان طراحی سایت خود پیشنهاد میدهد و بیشتر برای افرادی کارایی دارد که ارایه دهنده خدمات یا محصولات لوکس هستند.

طراحی سایت مدرن با استفاده از ویدیو بک گراند

همانطور که در تکنیک تصویر بزرگ اشاره شد استفاد از ویدیو نیز باید در صفحه نمایش های گوناگون بهینه شود. با توجه به اینکه تهیه ویدیو امری زمانبر و گرانقیمت است و کاربرانی که با موبایل وارد سایت میشوند معمولا سرعت اینترنت بالایی ندارند پیشنهاد میشود از یک تصویر جایگزین برای نمایش در موبایل و تبلت استفاده شود. عملا اثرگذاری ویدیو بک گراند بیشتر در دسکتاپ خواهد بود.

4- طراحی سایت با تکنیک نیمه فلت

در سال ۲۰۱۳ کمپانی اپل طراحی سایت خود را از پایه تغییر داده و از طراحی فلت در طراحی سایت خود استفاده نمود. طراحی فلت به معنی پرهیز از هرگونه طراحی سه بعدی در صفحه مانند سایه است. طراحی فلت موجب میشود درک کاربران از محتوای صفحه افزایش یافته و سرعت بارگذاری صفحه افزایش یابد.

بسیاری از شرکت ها مسیر اپل را دنبال کرده و به طراحی فلت روی آوردند ولی این تکنیک با توجه به سادگی در طراحی وابستگی زیادی به استفاده از تصاویر مناسب خواهد داشت. استفاده از تصاویر نیز موجب افزایش حجم صفحه میشود که با هدف اولیه طراحی فلت در تناقض است. به همین دلیل رفته رفته طراحی نیمه فلت جایگزین نسخه های ساده اولیه شده و به کارگیری سایه های کمرنگ و گرادیان های رنگی در آن رایج شد.

فریم ورک متریال دیزاین را میتوان یک نمونه مناسب از طراحی نیمه فلت با استفاده از سایه ها و انیمیشن های مناسب دانست که به سرعت مورد توجه بسیاری از طراحان وب قرار گرفت.

استفاده از متریال دیزاین در طراحی سایت مدرن

مشکلات تکنیک طراحی نیمه فلت

مهمترین ایراد این تکنیک سادگی بیش از حد المان های طراحی شده است که میتواند موجب خستگی کاربر و تکراری شدن صفحات شما شود. برای رفع این مشکل به کارگیری تصاویر مناسب و انیمیشن در طراحی وب سایت پیشنهاد میشود که میتواند تا حد زیادی طراوت را به سایت شما بازگرداند.

یکی از تکنیک های جانبی برای افزایش کارایی طراحی نیمه فلت استفاده از فضای منفی در صفحه است. فضاهای خالی که میان المان های مختلف قرار داده میشود به کاربر کمک میکند تا محتوای مورد نظر خود را سریعتر پیدا کرده و مرز بندی بخش های مختلف صفحه را درک کند.

در این مقاله ۴ تکنیک مدرن در طراحی سایت را به شما معرفی کردیم و برای جلوگیری از طولانی شدن متن باقی تکنیک ها را در مقاله دیگری به شما معرفی خواهیم کرد. تجریبات خود از به کارگیری هر یک از این تکنیک ها در طراحی سایت خود یا سایت هایی که به آنها مراجعه میکنید با ما به اشتراک بگذارید تا نقاط ضعف و قوت آنها را بهتر بشناسیم.

نوشته ۸ تکنیک مدرن در طراحی سایت اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

۱۳۹۶ آذر ۱۳, دوشنبه

چطور از شر جریمه سایت توسط گوگل پاندا به دلیل محتوای تکراری خلاص و آن را سئو کنیم

 

در این مقاله درباره محتوای تکراری در دنیای گوگل پاندا صحبت می‌کنیم . در دنیای پس از پاندا دیگر نمی‌توانیم محتوای تکراری را نادیده بگیریم چون باعث آسیب جدی به سایت ما خواهد شد.

در اینجا توضیح خواهیم داد محتوای تکراری چه چیزی هست و چگونه باید بازاریابان اینترنتی و صاحبان سایت آن‌ها را تشخیص و حل کنند.

در سال ۲۰۱۱ گوگل در مرحله اول پاندا را به‌روزرسانی کرد که یک زنگ بیدارباش برای سئو کاران بود و مسئله‌ای بود که مدت‌ها مدیران سایت‌ها آن را نادیده می‌گرفتند. محتوای تکراری یکی از مسائل مهم سئو در چند سال اخیر بوده است و با توجه به پیچیده‌تر و تکمیل تر شدن الگوریتم‌های گوگل و ورود آپدیت پاندا باید این مسئله را جدی تر بگیریم.

تخفیف ویژه تخفیف ویژه
محصول کلمات طلایی ترافیک ساز را از دست ندهید

حذف محتوای تکراری

محتوای تکراری چیست؟

محتوای تکراری موقعی به وجود می‌اید که دو یا چند صفحه با محتوای مشابه به اشتراک گذاشته می‌شوند.

برای موتورهای جستجو هر صفحه باید آدرس منحصربه‌فرد داشته باشد که از طریق لینک های داخلی و خارجی اتفاق می‌افتد. در سایت‌های بزرگ‌تر یا دینامیک گاهی اوقات به صورت غیر عمدی محتوای تکراری ساخته می‌شود.

 

چرا محتوای تکراری مهم است

محتوای تکراری چند سال است که به موضوع بااهمیتی تبدیل شده است

از سال ۲۰۰۶ گوگل بحث یکپارچه‌سازی را مطرح کرد و اغلب نتایج تکراری را از صفحات جستجویش حذف کرد.

ولی تعداد زیادی محتوا روزانه چه به صورت عمدی و چه غیر عمد در سایت‌ها ساخته می‌شود. خب چه اتفاقی می‌افتد وقتی گوگل هر روز بازدید می‌کند و صفحات تکراری زیادی می‌بیند. بهترین حالت این است که صفحات شما خزیده و نمایه نمی‌شوند و در سطح بدتر آن تاثیر روی بقیه محتوای سایت شما می‌گذارد و رتبه سایتتان کاهش می‌یابد.

انواع محتوای تکراری

سه نوع محتوای تکراری

محتوای تکراری درست , تکراری نزدیک , تکراری متقابل با دامنه

محتوای تکراری درست:

هر صفحه که ۱۰۰ درصد با محتوای یک صفحه دیگر سایت ما یکسان باشد با این نام شناخته می‌شوند و تفاوتشان فقط در آدرس صفحه  است.

محتوای تکراری نزدیک :

در این نوع محتواها مقدار کمی از متن یا تصاویر یک صفحه نسبت به صفحه دیگر تغییر می‌کند

محتوای تکراری مقابل با دامنه دیگر:

این نوع محتوا می‌توانند هم ۱۰۰ درصد منطبق و یا به نسبت مرتبط باشند ولی منظور مقایسه محتوا در دو سایت مختلف است.

ابزارهای شناخت محتوای تکراری

ابزارهای شناخت محتوای تکراری

توصیه می‌کنم که ابتدا انواع مختلف محتوای تکراری را شناسایی کنید. بعد با ابزارهای مناسب مشکل آن را حل کنید.

خطای ۴۰۴ : اولین کاری که می‌توان با یک محتوای تکراری کرد حذف آن صفحه است. و بعد یک خطای ۴۰۴ ایجاد شود. اگر آن صفحه ترافیک و یا بک لینک ندارد می‌توانید از این روش استفاده کنید. البته مقداری با دقت عمل کنید چون در بهینه سازی سایت تان موثر است.

ریدارکت ۳۰۱ : در این روش به ربات‌های جستجو گفته می‌شود که به صورت موقت صفحه به آدرس جدید منتقل شده است . اگر شما یک محتوای تکراری دارید که ترافیک یا بک لینک های زیادی دارد انجام این روش می‌تواند گزینه خوبی باشد.

فایل robots.txt : با استفاده از این روش محتوا برای کاربران قابل رویت ولی برای موتورهای جستجو مسدود می‌شود. این روش قدیمی‌ترین و شاید ساده‌ترین روش برای مسدود کردن محتوا بوده است.

از مزایای این روش این است که به سادگی می‌توان کلی فولدر یا آدرس خاص را مسدود کرد ولی از معایب آن هم این است که خیلی قابل‌اعتماد نیست.

اگرچه این روش برای مسدود کردن محتوا مفید است ولی برای حذف از ایندکس خیلی خوب نیست و موتورهای جستجو خیلی توصیه‌ای به استفاده از این روش را ندارند.

متا ربات: با استفاده از تگ متا روبات می‌توانید رفتار موتورهای جستجو را نسبت به نمایه کردن یا نکردن یک صفحه و همچنین دنبال کردن یا نکردن آن صفحه محدود کرد.

با این روش می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که یک صفحه ایندکس نشود و لینک های آن نیز دنبال نشود.

از نظر سئو این گزینه نسبت به robot.txt گزینه مناسب تری هست چون به صورت کد در سایت‌های دینامیکی قرار می‌گیرد و قابلیت انعطاف بیشتری ایجاد می‌کند.

شکل متداول noindex,follow است که اجازه می‌دهد به موتورهای جستجو خزش را انجام دهند ولی آن‌ها را نمایه نکنند. این روش برای صفحات داخلی خوب است, مثلا مسیر به صفحه محصول باشد ولی نمایه نشود.

به صورت پیش‌فرض, بدون نوشتن کد همه صفحات هم نمایه و هم دنبال‌کردنی تعریف می‌شوند.

تگ کانونیکال: با استفاده از این تگ می‌توان به گوگل گفت که یک صفحه نسخه اصلی است. و بقیه نسخه‌های ایجادشده نسخه تکراری این صفحه‌اند.

تگ کانونیکال کیفیت لینک ها را منتقل می‌کند.

توجه داشته باشید که شما نیاز دارید که مفهوم تگ کانونیکال را بدانید , متعارف سازی برای کل سایت شما کاری اشتباه است.

گوگل وبمستر تولز: در این سرویس شما می‌توانید درخواست بدهید که یک آدرس به صورت موقت حذف شود.

از آنجایی که این ابزار فقط یک آدرس را در زمان حذف می‌کند معمولا باید آخرین روش استفاده باشد و اگر شما می‌خواهید یک صفحه به صورت دائم حذف و مسدود شوند نیاز به استفاده از ۴۰۴ , ریدارکت ۳۰۱ یا noindex قبل از استفاده romove url گوگل دارید. با این روش آدرس صفحه ۹۰ روز از نتایج حذف می‌شود.

از ابزار گوگل وبمستر تولز نیز می‌توان برای تشخیص محتوای تکراری استفاده کرد. کافی است به قسمت crawl بعد url parameters بروید و تنظیمات را انجام دهید.

این ابزار توصیه نمی‌شود اولین وسیله باشد چون بحث بقیه موتورهای جستجو نیز مطرح است.

بینگ وبمستر : عملکرد آن مشابه وبمستر گوگل است

ابتدا وارد قسمت index tab شوید بعد follow url  و بعد باید به قسمت block url بروید که با نمایش یک پیغام, سوال مسدود کردن یک آدرس یا کل سایت را می‌پرسد, و انتخاب مسدودسازی کل سایت طبیعتاً گزینه خوبی نیست.

لینک سازی داخلی

اگر شما با استفاده از لینک سازی داخلی محتوای تکراری ایجاد کرده باشید گاهی از ابزارهای معرفی‌شده نباید استفاده کرد و باید تغییر در ساختار و معماری سایت داد.

اقدامی انجام ندهید

می‌توانید اصلاً این روش‌ها را نادیده بگیرید و اجازه بدید که گوگل خودش تصمیم بگیرد , ولی طبق تجربه برای سایت‌های بزرگ و با اعتبار داشتن صفحات تکراری باعث آسیب زدن به سایت می‌گردد و نمی‌توان از آن صرف‌نظر کرد.

سئو محتوای تکراری

مثال‌های محتوای تکراری و روش مناسب برای حل آن‌ها:

آدرس www در مقابل آدرس بدون www

ممکن است هر دو نوع برای محتوای شما ایجاد شود و با توجه به اینکه گوگل هر دو نوع را نمایه می‌کند بیشتر اوقات ریدارکت ۳۰۱ بهترین راه حل برای این موضوع است.

در قسمت تنظیمات preferred domain  ابزار گوگل وبمستر تولز, شما هر یک از این دو نوع را ممکن است تنظیم کرده باشید که با ریدارکت ۳۰۱ می‌توانید این مسئله را حل کنید.

چطور ترافیک بودن www را به حالت www دار منتقل کنیم؟

کافی است ابتدا داخل یک فایل ویرایشگر متنی مانند notepad یا مستقیما داخل فایل .htaccess کدهای زیر را وارد کنید:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.example\.com$|

RewriteRule (.*)http://www. example.com/$1 [R=301,L]

 

چطور ترافیک www را به حالت بدون www منتقل کنیم؟

کافی است از کدهای زیر در فایل .htaccess استفاده کنید:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^ example\.com$|

RewriteRule (.*)http:// example.com/$1 [R=301,L]

 

دامین‌های فرعی و ایجاد محتوای تکراری:

گاهی اوقات مدیران وب‌سایت‌ها یک زیر دامنه برای سایت خود تعریف می‌کنند. باز کردن این آدرس برای خزنده‌ها باعث ایجاد محتوای تکراری در سایت می‌شود.

بهترین راه برای حل این مشکل مسدود کردن از طریق robots.txt است و اگر صفحات مربوطه نمایه شده‌اند باید از تگ noindex استفاده کنیم.

اسلش در انتهای آدرس:

یکی از مسائلی است که خیلی بین مدیران سایت‌ها رایج است و اغلب برای آن‌ها جای سوال است. قرار دادن اسلش یا عدم قرار دادن در انتها به معنای دو آدرس متفاوت است و اگر اسلش نباشد یک صفحه را برمی‌گرداند و اگر وجود داشته باشد یک فولدر را برمی‌گرداند.

با استفاده از ریدارکت می‌توانید این مشکل را حل کنید.

صفحات امن https :

سایت شما ممکن است دارای صفحات امنی باشد که با https نمایه شوند, مثل فروشگاه‌ها یا صفحات خرید.

در حال ایده‌آل این مشکلات با ساختار سایت به خودی خود حل می‌شود و در بیشتر موارد بهتر است با استفاده از تگ noindex صفحات خرید و پرداخت را از نمایه حذف کنیم.

 

تکراری بودن صفحه اصلی:

گاهی دامنه اصلی در دو حالت ممکن است نمایه شود.

Example.com

Example.com/index.html

این مسئله با ریدارکت ۳۰۱ قابل حل است.

 

شناسه‌های نگه‌دارنده:

بعضی از سایت‌های تجارت الکترونیکی با توجه به تعریف کاربرها مختلف ممکن است باعث ایجاد دو صفحه با و بدون نگه‌دارنده در آدرس نمایه شوند و تعداد زیادی آدرس تکراری ایجاد کنند.

بهترین گزینه این است که در کوکی‌های ذخیره‌شده, این شناسه‌های نگه‌دارنده حذف شوند و اگر امکان‌پذیر نبود در نظر گرفتن تگ کانونیکال می‌تواند گزینه‌ی خوبی باشد و اگر باز هم حل نشد سراغ گوگل وبمستر تولز بروید.

 

تکراری بودن مسیرها:

به صورت ایده‌آل این نسخه‌ها نباید ایجاد شود و باید فقط یک آدرس برای اهداف سئو وجود داشته باشد.

اگر انواع مختلف آن‌ها را نمایه کرده‌اید استفاده از ریدارکت یا کانونیکال می‌توانند گزینه‌ی خوبی باشند و در اکثر موارد کانونیکال گزینه خوبی هست. گاهی اوقات هم باید یک ارزیابی مجدد در ساختار سایتتان بکنید.

 

پارامترهای تابعی:

پارامترهایی که آدرس صفحه را تغییر می‌دهند ولی ارزشی برای موتورهای جستجو ندارند مثل آدرس مستقیم و آدرس نسخه چاپی آن آدرس.

بهترین گزینه این است که نمایه نشوند و از تگ noindex استفاده شود البته از تگ کانونیکال نیز می‌توانید استفاده کنید.

مثال‌هایی که تا حالا ذکر شد شامل تکراری‌های درست و دقیق بود.

در ادامه چند تا از انواع مثال‌های تکراری‌های نسبی صحبت می‌کنیم.

فیلترگذاری‌های جستجو :

باعث ایجاد یک آدرس مجزا می‌شوند. اگرچه با فیلترگذاری آدرس متفاوت شاید ایجاد شود ولی محتوا خیلی فرقی نکند که ارزشی برای موتورهای جستجو نداشته باشد.

اول اینکه این موارد بهتر است نمایه نشوند. در بیشتر مواقع بهتر است که نسخه‌های قابل فیلترگذاری این آدرس‌ها با متای noindex مسدود شوند . همچنین می‌توان از گوگل وبمستر تولز استفاده کرد.

 

محتوای تکراری دامنه متقابل :

این نوع محتوا جزو مواردی است که محتوای سایت‌های دیگر را بر می‌دارید و در سایت خودتان می‌گذارید.

شما باید یک لینک به منبع اصلی برگردانید و از تگ کانونیکال متقابل استفاده کنید. که به این نوع محتوای همزمان می‌گویند.

تگ کانونیکال به این معنی است که گوگل فرض می‌کند شما نمی‌خواهید صفحه‌تان نمایه شود و رتبه بگیرد. پس بهتر است شما محتوای یونیک و مستقل تولید کنید که از نظر سئو دچار مشکل نگردد.

البته این موقعی اثرگذار می‌شود که  همزمان حجم زیادی از محتوای شما از محتوای تکراری متقابل باشد.

محتوای تقلبی مثل محتوای همزمان است ولی شما به منبع آن لینک نمی‌دهید که در این حالت به صورت جدی تحت تأثیر اپدیت پاندا قرار خواهید گرفت و تضمینی برای جریمه نشدن وجود ندارد پس سعی کنید از محتوای یونیک که خودتان تولید کرده‌اید استفاده کنید.

تولید محتوا سئو شده

ابزارهای تشخیص تکراری بودن:

در اینجا چند ابزار معرفی کرده‌ایم که چطور این محتواهای تکراری را تشخیص دهیم.

با استفاده از گوگل وبمستر تولز می‌توانید قسمتی از محتوای تکراری که به صورت طبیعی در سایتتان ایجادشده‌اند ببینید که باید به قسمت html improvement بروید.

روش بعدی استفاده از جست‌وجو در گوگل است که ابزار عالی برای پیدا کردن محتوای های تکراری سایتتان هست.

اگر نگران در تکرار در صفحه اصلی‌تان هستید کافی است از عبارات زیر برای جستجو استفاده کنید و ببینید تکراری از آن وجود دارد یا نه.

 

Site:example.com intitle:”home page title”

از روش زیر برای پیدا کردن subdomain و همچنین آدرس با و بدون www می‌توان استفاده کرد

Site:example.com inurl:”home page title”

برای بحث فیلترگذاری از جستجوی زیر استفاده کنید

Site:example.com inurl:sort=

برای امنیت

Site:example.com inurl:https

برای فهم وجود محتوای تکراری دامنه متقابل می‌توانید با کپی کردن چند جمله از متن و جستجو در گوگل ببینید تکرار وجود دارد یا نه و همچنین ببینید که از نظر گوگل شما نسخه تقلبی هستید یا اصل؟!

 

اگر فکر می کنید راهکارهای ارائه شده این مقاله برای رهایی از شر جریمه گوگل پاندا به دلیل محتوای تکراری برایتان مفید بود لطفا با دوستان خود نیز به اشتراک بگذارید و نظرات خود را اعلام بفرمائید.

 

تخفیف ویژه تخفیف ویژه
همین الان از محصول کلمات طلایی ترافیک ساز استفاده کنید  

نوشته چطور از شر جریمه سایت توسط گوگل پاندا به دلیل محتوای تکراری خلاص و آن را سئو کنیم اولین بار در مدیر سئو | آموزش سئو | بهبود جایگاه سایت در گوگل پدیدار شد.



from مدیر سئو | آموزش سئو | بهبود جایگاه سایت در گوگل http://modireseo.com/blog/%d8%ac%d8%b1%db%8c%d9%85%d9%87-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d9%be%d8%a7%d9%86%d8%af%d8%a7-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%aa%da%a9%d8%b1%d8%a7%d8%b1%db%8c/

۱۳۹۶ آذر ۱۲, یکشنبه

شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند

تکنیک های شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند

تولید محتوا بدون شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند کاری بیهوده است. بدون هدف گذاری تاثیر فعالیت های شما بسیار پایین خواهد بود و شناسایی کلمات هدف را باید حتی قبل از تولید محتوا انجام دهید. برای انتخاب بهترین کلمات باید سه پرسش اساسی را از خود بپرسید:

  1. کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند؟
  2. این عبارت چقدر برای شما درآمد زایی خواهد کرد؟
  3. در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد؟

ابزارهای گوناگونی برای شناسایی کلمات هدف و میزان جستجوی هریک از آنها وجود دارد ولی در حال حاضر این فرآیند کمی پیچیده و دشوار شده است. در این مقاله تلاش میکنیم بهترین تکنیک های موجود برای شناسایی کلمات هدف و مهمترین اشتباهات رایج در استفاده از این کلمات را به شما معرفی کنیم.

کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند

۱- کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند؟

اولین سوالی که در سئو از خود میپرسیم آن است که، در چه عباراتی باید جایگاه کسب کنیم. در اولین قدم براساس تجربه و دانش خود لیستی از کلمات ارزشمند تهیه میکنیم ولی ممکن است انتخاب ما با فرهنگ عمومی کاربران متفاوت باشد. ما به دنبال روش هایی برای تعیین میزان محبوبیت این عبارات در میان عموم کاربران هستیم.

ابزار Keyword Planner، بررسی میزان جستجوی کلمات

Keyword Planner توسط گوگل و بعنوان یکی از ابزارهای جانبی Google Adwords طراحی و معرفی شده است. هدف اصلی این ابزار کمک به افرادی است که قصد دارند از سرویس تبلیغات گوگل استفاده کنند. شما میتوانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن وارد کرده و میزان جستجو، سطح رقابت و هزینه مورد نیاز برای تبلیغات را دریافت کنید.

با توجه به اطلاعاتی که در keyword planner ارایه میشود به سرعت به یک ابزار ارزشمند برای متخصصین سئو و مرجعی برای تعیین میزان جستجوی کلمات در گوگل تبدیل شد.  البته گوگل نیز متوجه این استفاده از ابزار خود شد و شرایط استفاده از آن را دشوار کرد. در حال حاضر تنها زمانی به اطلاعات دقیق جستجو دسترسی دارید که یک کمپین تبلیغاتی فعال در گوگل ادوردز داشته باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله آموزش کار با ابزار keyword planner را مطالعه نمایید.

شناسایی کلمات کلیدی پرجستجو با keyword planner

برای کار با ابزار keyword planner چند نکته مهم را در ذهن داشته باشید:

  • اعداد ارایه شده در این ابزار برای تعداد ورودی های شما هنگام تبلیغات در گوگل هستند و با آمار واقعی جستجو در گوگل اختلاف دارند.
  • هنگام آنالیز جستجوی یک کلمه به روند صعودی یا نزولی بودن جستجو طی یک سال گذشته توجه کنید.
  • حتی اگر رتبه ۱ گوگل باشید تنها میتوانید ۵۰ درصد از این جستجوها را به خود اختصاص دهید.
  • میزان رقابت پذیری کلمات در این بخش تنها براساس استانداردهای سئپ نیست بلکه میزان تبلیغات در گوگل و هزینه آنها نیز در آن تاثیرگذار است.

به پیشنهادات گوگل هنگام جستجو توجه کنید

یکی از روش های یافتن کلمات ارزشمند، جستجوی عبارات مورد نظر خود در گوگل است. زمانیکه شروع به تایپ کردن میکنید گوگل پیشنهادات مرتبط با عبارت شما را نمایش میدهد. این پیشنهادات براساس جستجوهای انجام شده توسط عموم کاربران در گوگل است. در واقع پیشنهادات گوگل هنگام جستجو پرطرفدارترین عبارات جستجو شده در گوگل هستند.

بهترین کلمات کلیدی پیشنهاد شده توسط گوگل

همچنین در انتهای نتایج گوگل پیشنهاداتی به شما نمایش داده میشود که از نظر معنایی با عبارت جستجو شده توسط شما مرتبط هستند و بیش از سایر عبارت ها جستجو میشوند. این عبارات معمولا طولانی هستند و دقیقا به هدف کاربر اشاره دارند.

استفاده از ابزار kwfinder

یکی از ابزارهای مناسب برای تخمین میزان جستجوی کلمات کلیدی ابزار kwfinder.com است. در صورت ثبت نام در این سایت میتوانید روزانه ۵ عبارت را به صورت رایگان بررسی کرده و میزان جستجو و رقابت پذیری آن را مشاهده کنید. این عبارت دو فاکتور جستجو و رقابت را همزمان برای شما تحلیل کرده و برخلاف keyword planner میزان رقابت را براساس استانداردهای مهم سئو تخمین میزند.

شاید تنها ایراد این ابزار ضعف نسبی آن در تخمین عبارات فارسی و بررسی سایت های ایرانی باشد که بنظر میرسد این مشکل نیز به مرور زمان برطرف خواهد شد. به طور کلی میتوان گفت در شرایط فعلی آمارهای kwfinder معیار قابل اعتنایی برای تعیین میزان جستجوی کلمات کلیدی است.

میزان جستجوی کلمات کلیدی با kwfinder

2- این عبارت چقدر برای شما درآمد زایی خواهد کرد؟

گاهی اوقات تعداد بالای جستجوی یک کلمه موجب میشود که به هدف اصلی ما تبدیل شود در حالیکه این کلمه از نظر اقتصادی مناسب زمینه کاری ما نیست. بعنوان مثال تصور کنید که شما یک شرکت خدماتی در زمینه تعمیرات موبایل و تبلت هستید. هنگام آنالیز کلمات کلیدی متوجه میشوید که عباراتی مانند موبایل یا تبلت جستجوی بسیاری بالایی دارند و تصور میکنید که اینها میتوانند برای شما ارزش آفرین باشند.

تنها کلماتی برای ما ارزشمند هستند که بتوانیم آنها را به پول تبدیل کنیم، کاربری که عبارت موبایل را گوگل جستجو میکند خیلی بعید است که به دنبال تعمیر گوشی همراه خود باشد و حتی اگر شما در رتبه یک گوگل باشید سایت شما را انتخاب نخواهد کرد. اگر هم انتخاب کند به سرعت از آن خارج خواهد شد.

کلماتی برای ما ارزشمند هستند که جستجوی بالایی داشته و مستقیما به خدمات یا محصولات ما مرتبط هستند.

۷۵ درصد جستجوهای کاربران بیش از سه کلمه است

در حال حاضر فرهنگ جستجو در گوگل تغییرات بسیاری نسبت به گذشته داشته و کاربران دریافته اند که جستجوی عبارات طولانی پاسخ بهتری از طرف گوگل دریافت میکند. این عادت به قدری همه گیر شده است که هم اکنون بیش از ۷۵ درصد جستجوهای کاربران را عبارات سه تا شش کلمه ای تشکیل میدهد.

شاید مهمترین دلیل شکل گیری این فرهنگ را بتوان بخش پیشنهادات گوگل هنگام جستجو دانست زیرا به محض آنکه کاربر شروع به جستجو میکند با پیشنهاداتی مواجه میشود که عموما طولانی بوده و به موضوعی مشخص اشاره دارند. همچنین تنوع محتوای موجود بر روی اینترنت موجب میشود کاربران با استفاده از ترکیبات طولانی تر موضوع دقیق جستجوی خود را برای گوگل مشخص کنند.

این فرهنگ میتواند برای ما یک فرصت باشد؛ زیرا تعداد جستجوی این کلمات در گوگل پایین است (تنوع عبارات زیاد است) در نتیجه رقابت در کلمات کلیدی طولانی و هدف گذاری روی آنها بسیار ساده تر است. سایت های کمی به این فکر افتاده اند که روی عبارات کم جستجو هدف گذاری کنند در حالیکه همین عبارات کم جستجو دقیقا معرف نیاز کاربران هستند.

۷۵ جستجو ها کلمات کلیدی طولانی هستند

بعنوان مثال ممکن است تعداد کاربرانی که عبارت “تعمیر گوشی سامسونگ در تهران” را جستجو میکنند بسیار پایین تر از افرادی باشد که “گوشی سامسونگ” را جستجو کرده اند. ولی این افراد دقیقا مشتریان شما هستند و نرخ تبدیل آنها بسیار بالا خواهد بود.

کلمات طولانی ارزش بالایی دارند زیرا هدف اصلی کاربر هستند و میزان رقابت در آنها بسیار پایین است.

3- در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد؟

سومین فاکتور برای سنجش ارزش کلمات کلیدی میزان رقابت است. برای تعیین میزان رقابت روش های زیادی در دسترس نیست. شاید بهترین روش برای انجام این کار جستجوی عبارت مورد نظر در گوگل و بررسی نتایج پیشنهادی توسط گوگل است. مهمترین رقبای شما همان هایی هستند که هم اکنون جایگاه خوبی در نتایج گوگل دارند. برای بررسی رقبای خود به موارد زیر توجه کنید:

  1. عبارت جستجو شده چقدر به عنوان صفحه شباهت دارد؟
  2. سایت رقیب شما یک سایت تخصصی است یا عمومی؟
  3. رتبه الکسا و جایگاه کلی این سایت چطور است؟
  4. طراحی داخلی و هویت بصری سایت چگونه است؟
  5. میزان فعالیت کاربران و ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری را بررسی کنید.
  6. صفحه اصلی سایت در این عبارت جایگاه کسب کرده یا یکی از صفحات داخلی؟

هر یک از این فاکتورها میتوانند بر رقابت پذیری کلمات کلیدی تاثیرگذار باشند ولی تبدیل این فاکتورها به یک معیار مقایسه ای کمی دشوار است. در حال حاضر ابزارهایی هستند که میزان رقابت در یک کلمه و میزان اعتبار یک سایت را مشخص میکنند که در میان آنها سایت kwfinder اطلاعات کامل تری به شما ارایه میدهد. این ابزار را کمی بالاتر معرفی کردیم و پیشنهاد میکنیم که از امکانات آن بهره بگیرید.

دقت کنید که سخت بودن یک کلمه به معنی فراموش کردن آن نیست، کار را با کلمات ساده تر آغاز میکنیم ولی در درازمدت کلمات دشوار را نیز خواهیم گرفت.

تا این مرحله از سری آموزش سئو مبتدی اطلاعات زیادی در مورد سئو و فاکتورهای تاثیرگذار بر آن کسب کردیم و کلمات کلیدی هدف را شناسایی نمودیم. در مقالات بعدی مراحل تولید محتوا و معرفی آن در سطح اینترنت را خواهیم آموخت.

 

نوشته شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند اولین بار در وبسیما پدیدار شد.