۱۳۹۷ تیر ۱۴, پنجشنبه

مزایای استفاده از پکیج دیواری ایران رادیاتور


پکیج ایران رادیاتور، تک مبدل یا دو مبدل؟ پکیج ایران رادیاتور تک مبدل حرارتی یا دو مبدله بودن دستگاه مزایا و معایبی دارد که بسته به انتخاب شما این مزایا و معایب شامل حال شما می شود. 

 


شرایط و طرز کار گارانتی محصولات ایران رادیاتور چیست؟

اغلب افراد در هنگام خرید محصولات پکیج ایران رادیاتور اطلاعات زیادی درباره نوع محصول، امکانات محصول، انواع پکیج ایران رادیاتور، قیمت پکیج ایران رادیاتور، انواع مدل ها، ایمنی محصولات و غیره به دست می آورند، اما بررسی و اطلاعات درباره گارانتی محصولات و شرایط گارانتی شرکت ایران رادیاتور معمولا کمتر مورد توجه است. فرد باید بداند شرایط گارانتی محصولات و پکیج ایران رادیاتور چیست و شرکت چه وظایف و 

تعهدی در قبال خریدار دارد


شاید فکر کنید که من فقط قیمت پکیج ایران رادیاتور را پرداخت میکنم و نصب رایگان یعنی کسی همراه دستگاه می آید و تمام کارها را انجام می دهد و با لبخند از در خارج می شود. این ذهنیت خیلی دور از انتظار نیست اما دستگاهی مانند پکیج طرز نصبی مانند تلویزیون ندارد که نصاب دستگاه را به برق وصل کند و کانال یابی کند و تمام ...

 

امروزه در اکثر خانه ها و مراکز اداری و ... پکیج دیواری ایران رادیاتور در حال جایگزین شدن موتورخانه هستند. دلایل بسیاری در این امر وجود دارد از جمله: - عدم اشغال فضای اضافی یا مفید - سهولت در نصب، راه اندازی و نگهداری دستگاه - در دسترس بودن پکیج شوفاژ دیواری و قابلیت کنترل از داخل ساختمان و واحد - کار کرد آرام و بی صدا

بهبود سرعت وب سایت ها در 2018

۱۳۹۷ تیر ۱۲, سه‌شنبه

آیا سئو همیشه یک استراتژی موفق خواهد بود؟

 اگر روزی سئو مفهوم پیشین خود را نداشت چه کار کنیم؟

بسیاری از سایت ها هزینه و زمان زیادی را برای سئو و بهینه سازی سایت خود صرف میکنند و مهمترین روش بازاریابی خود را جذب مخاطب از گوگل میدانند.

طی 19 تا 20 سال گذشته گوگل همواره با شیب چشم گیری رشد کرده است. افزایش تعداد جستجوها موجب شده تا کاربران بیشتری از این طریق وارد سایت های اینترنتی شوند. ولی تغییرات گوگل طی دو سال گذشته زنگ خطر بزرگی را به صدا درآورده است!

این تغییرات به معنی عدم استقبال کاربران از گوگل یا کاهش سهم آن از بازار جستجو نیست، بلکه بیشتر به سهم سایت ها از این کاربران مربوط میشود.

در حال حاضر جذب مخاطب از طریق گوگل بسیار دشوارتر از گذشته شده و رتبه نخست نتایج ارزش و جایگاه گذشته را ندارد. اگر این روند طی سالهای آتی ادامه پیدا کند و یا حتی شدیدتر از گذشته باشد باید چه کاری انجام دهیم؟ چطور برای چنین شرایطی آماده باشیم؟

دانش سئو به صورت مداوم در حال تغییر است و ما هزینه و زمان زیادی را برای آموزش سئو و به روز رسانی اطلاعات خود صرف میکنیم. آیا این هزینه یک سرمایه گذاری مطمئن برای آینده محسوب میشود؟

تغییرات گوگل چطور بر مفهوم سئو تاثیرگذار بوده اند؟

در مقالات پیشین وبسیما به بررسی امکانات جدید گوگل و در نتیجه آن انحصار طلبی گوگل در جستجو پرداخته ایم. در این بخش تلاش میکنیم تاثیر هر یک از آنها بر سئو و جذب بازدیدکننده را بررسی کنیم.

نمایش پاسخ های سریع به کاربران

در بسیاری از جستجوها مشاهده میکنیم که پاسخ سوال کاربر در یک کادر مجزا نمایش داده میشود. این قابلیت شاید برای کاربران جذاب باشد ولی برای مدیر سایت ها یک خطر محسوب میشود زیرا کاربران دیگر نیازی به مراجعه به سایت آنها نخواهند داشت.

به عنوان مثال اگر عبارت world cup 2018 را در گوگل جستجو کنید با یک فضای کاملا متفاوت و اختصاصی در نتایج جستجو مواجه میشوید. در این فضا اطلاعات مربوط به زمان بازی ها، نتایج، گروه بندی ها و … به سرعت در اختیار کاربر قرار داده میشود و همین بخش میتواند موجب کاهش چشم گیر بازدیدکننده برای سایت های ورزشی و خبری باشد.

نمایش پاسخ کاربران در نتایج گوگل بلای جان سئو

تبلیغات گوگل بلای جان سئو

فضاهای تبلیغاتی در نتایج گوگل هر روز بیشتر و بزرگتر از قبل میشوند. در گذشته تبلیغات adwords در نوار کناری صفحه بودند ولی کم کم به بالای بخش نتایج جستجو منتقل شده و تعداد آنها به 4 عدد در بالا و 4 عدد در پایین افزایش یافت.

افزودن امکاناتی مانند لینک های مرتبط، تماس مستقیم و … به adwords موجب شده این لینک ها توجه بیشتری به خود جلب کرده و سهم بالایی از کاربران را به خود جذب کنند.

در حال حاضر، در بسیاری از کلمات و عبارات ارزشمند، زمانیکه شما در رتبه یک نتایج گوگل هستید عملا جایگاهی معادل رتبه پنجم دارید زیرا 4 لینک تبلیغاتی در بالای شما نمایش داده میشود. تعداد کلیک روی رتبه پنجم تقریبا یک شانزدهم رتبه اول است.

تاثیر تبلیغات گوگل بر ارزش سئو

علاوه بر تبلیغات گوگل، نمایش باکس های ویژه برای رزرو هتل، خرید بلیط هواپیما و یا حتی خرید اینترنتی محصولات میتوانند نقش مهمی در کاهش ارزش سئو برای سایت ها داشته باشند.

نمایش اطلاعات محلی به صورت کامل

راه اندازی یک سایت مرجع برای معرفی شرکت ها و مراکز در حوزه ای تخصصی را میتوان یکی از رایج ترین روش های راه اندازی استارت آپ طی دو سال گذشته دانست که نمونه های موفقی مانند فیدیلیو در میان آنها به چشم میخورد.

با جمع آوری اطلاعات مربوط به موقعیت های مکانی مانند رستوران، پاساژ، سینما، مطب و … از کاربران، گوگل توانسته است ارزشمندترین محتوای مورد نظر کاربر یعنی آدرس، موقعیت مکانی، شماره تماس و … را مستقیما در نتایج جستجو به کاربر نمایش دهد.

نمایش اطلاعات محلی در نتایج جستجو

نمایش این اطلاعات، به ویژه در موبایل که فضای محدودی برای نمایش دارد، موجب شده تا نیاز بیشتر کاربران برای مراجعه به سایت های اینترنتی از بین برود. عملا آمار بازدید آنها کاهش چشم گیری داشته است.

عجیب تر از همه، جستجوی بدون نتیجه

به تازگی گوگل قابلیت جدیدی را به نتایج جستجوی خود اضافه کرده است که در آن هیچ سایتی به صورت ارگانیک در نتایج جستجو ظاهر نمیشود! اگر پاسخ کاربر کاملا واضح و دقیق باشد دیگر نیازی به معرفی سایت های جانبی احساس نمیشود.

به عنوان مثال اگر عبارتی مانند Dollar to euro conversion را در موبایل جستجو کنید، گوگل مسقیما پاسخ را در اختیار شما قرار میدهد و از نمایش سایت های مرتبط اجتناب میکند.

جستجو در گوگل بدون نمایش نتایج ارگانیک

البته این قابلیت هنوز به صورت کامل فراگیر نشده و در مواردی خاص از آن استفاده میشود. حتی نمایش به صورت محدود هم نگران کننده است زیرا تضمینی برای همه گیر نشدن آن در آینده نزدیک وجود ندارد.

به عنوان یک مدیر سایت یا متخصص سئو چه راه کاری پیش روی ماست؟

همین چند مثال ساده نشان میدهد که این وضعیت را باید جدی گرفت و به فکر راه کاری برای حفظ مخاطبین و البته بقای کسب و کار خود باشیم. به عنوان مدیر یک کسب و کار اینترنتی شما باید راه کارهای جایگزین برای جذب مشتری و فروش محصولات خود داشته باشید.

در این بخش تلاش میکنیم روش هایی کاربردی برای مشکلاتی از این دست به شما پیشنهاد دهیم.

برندینگ، حتی مهمتر از سئو

در کنار فعالیت های خود برای کسب جایگاه در نتایج گوگل بهتر است توجه ویژه ای به برندینگ خود داشته باشیم. با این کار بسیاری از کاربران به جای جستجو در اینترنت مستقیما به سایت شما مراجعه کرده و یا نام آن را در گوگل جستجو میکنند.

حتی اگر شما در رتبه های پایین تری در نتایج جستجو باشید مشتریانی که نام شما را میشناسند به سرعت سایت شما را انتخاب خواهند کرد.

تاثیر برندینگ در دنیای واقعی کاملا مشهود است. مثلا زمانیکه برای خرید دستمال کاغذی به فروشگاه مراجعه میکنید معمولا محصولاتی را میخرید که نام آنها برای شما آشنا باشد. این فرآیند فقط به دلیل تبلیغات هدفمند و البته برندینگ مناسب آن مجموعه اتفاق می افتد.

در دنیای اینترنت مثال نام آشنایی وجود دارد، دیجی کالا. این شرکت فعالیت خود را سالها پیش با تمرکز بر سئو و بهینه سازی آغاز نمود ولی امروز توجه و تمرکز مجموعه بیشتر بر روی برندینگ و تبلیغات است. البته همچنان به سئو خود نیز توجه ویژه ای دارد که در مقاله استراتژی لینک سازی دیجی کالا به آن اشاره کرده ایم.

همین مسئله طی 2 سال گذشته موجب شده، کاربرانی که در اینترنت نام دیجی کالا را جستجو میکنند بیشتر از افرادی باشد که عبارتی مانند موبایل را جستجو کرده اند. تصویر زیر نمودار Google Trends از مقایسه میزان جستجوی این دو عبارت طی 5 سال اخیر است.

تاثیر برندینگ بر سئو در آینده

فعالیت در شبکه های اجتماعی

کاربرانی که از طریق موتور جستجو وارد سایت شما میشوند لزوما به یک مشتری وفادار تبدیل نمیشوند و در بسیاری موارد ارتباط مجدد با آنها کاری دشوار است. در مقابل کاربرانی که در شبکه های اجتماعی شما را دنبال میکنند تا مدتی طولانی در ارتباط مستقیم با شما خواهند بود.

انتقال اطلاعات از طریق شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک و لینکدین بسیار سریع و راحت انجام میشود.

اگر استراتژی مناسبی در شبکه های اجتماعی داشته باشید، مخاطبین شما در طول زمان تجمیع میشوند و شما یک کانال ارتباطی مستقیم با آنها خواهید داشت.

شبکه های اجتماعی همین امروز نیز ابزاری کارآمد برای بازاریابی شما هستند ولی ارزش و تاثیر آنها با این روند بیشتر از گذشته خواهد شد. اگر روزی فرا برسد که سئو و کسب رتبه اول در نتایج گوگل مفهوم امروزی خود را از دست بدهد، شبکه های اجتماعی مهمترن جایگزین برای شما خواهند بود.

بهتر است همین حالا فکری اساسی برای فعالیت صحیح در این فضا و ارتباط مستقیم با مخاطبین خود بکنید.

تبلیغات اینترنتی، کم بازده ولی قابل توجه

سایت های بسیاری مانند مجله های اینترنتی و سایت های خبری وجود دارند، که روزانه بازدیدکننده بالایی دارند ولی راهی به جز تبلیغات برای کسب درآمد از آنها ندارند. با کاهش تاثیر سئو میتوان به تبلیغات در این سایت ها نیز توجه نمود.

البته اگر شما کمپین های تبلیغاتی بنر و کلیکی را تست کرده باشید به خوبی میدانید که قیمت و اثرگذاری آنها در مقایسه با سئو و شبکه های اجتماعی بسیار پایین است. ولی به عنوان یک راه حل جایگزین در شرایط خاص میتوان از آنها نیز استفاده کرد.

تبلیغات در گوگل نیز راه کار مناسبی به نظر میرسد ولی هزینه های آن با توجه به ارزش پایین پول در ایران بسیار بالاست. اگر تبلیغات در گوگل همه گیر شود هزینه آن هر روز بیشتر از گذشته شده و رقابت در آن موجب ضرر همه میشود.

سخن پایانی

امیدواریم این مقاله و دغدغه های ما برای آینده سئو به واقعیت نزدیک نشود ولی امیدواری راه حلی اساسی برای آینده نیست. پیشنهاد میکنیم تجارت خود را یک بار دیگر با این فرض که موتور جستجوی گوگل وجود ندارد بازبینی کنید.

موفقیت کسب و کار شما تا چه اندازه به گوگل و تصمیمات آن وابسته است؟ شما از چه روش های دیگری برای معرفی خود و فروش محصولات استفاده میکنید؟

دقت کنید که این تصور به این معنی نیست که باید از سئو و گوگل غافل شویم. اتفاقا باید بیشتر از گذشته برای حفظ جایگاه خود در این فضا تلاش کنیم. اما بهتر است موفقیت خود را تا حد امکان تنها به یک کانال بازاریابی محدود نکنیم.

بنظر شما چه روش های جایگزینی برای سئو وجود دارد؟ یا بهتر است بگوییم فرضیه آینده ای بدون سئو را تا چه حد باید جدی گرفت؟

 

نوشته آیا سئو همیشه یک استراتژی موفق خواهد بود؟ اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

۱۳۹۷ تیر ۱۰, یکشنبه

Keyword Stuffing چیست؟ چرا تکرار کلمه کلیدی اشتباه است؟

Keyword Stuffing چیست؟

اصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات های گوگل است. در این روش تلاش میشود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.

در عمل این روش موجب افزایش چگالی کلمه کلیدی هدف در صفحه شده و به ظاهر کمک میکند گوگل متوجه موضوع صفحه شود. این تکنیک طی چند سال اخیر بسیار کارآمد بوده و با وجود ابزارهای آنالیز سئو مانند افزونه Yoast استفاده از آن بسیار منطقی و درست به نظر میرسد.

با به روزرسانی الگوریتم های گوگل تکرار کلمه کلیدی عملا کارایی خود را از دست داده و امروز به عنوان یکی از روش های اسپم از نظر گوگل شناخته میشود.

در گذشته تلاش میکردیم که کلمه کلیدی هدف حداقل در 3 درصد از کلمات صفحه تکرار شود یا به عبارت دیگر در هر 3 خط از محتوا دو بار دیده شود. ولی این روش امروز کارایی گذشته را ندارد.

تکنیک تکرار کلمات کلیدی از کجا شروع شد؟

در اولین مراحلِ طراحی موتورهای جستجو، الگوریتم های طراحی شده بسیار ساده بودند. در سال های ابتدایی این الگوریتم های توانایی پایینی در درک ارتباط معنایی کلمات و شناسایی مفهوم یک پاراگراف یا حتی صفحه داشتند.

در این شرایط بهترین روش برای شناسایی موضوع صفحه، انتخاب عباراتی بود که بیشتر در صفحه حضور داشتند. ربات های گوگل با توجه به میزان تکرار یک عبارت در صفحه موضوع آن را تعیین کرده و جایگاه مناسب در نتایج جستجو را مشخص میکردند.

متخصصین سئو از همین ضعف موتورهای جستجو استفاده کرده و با تکرار کلمه کلیدی مورد نظر خود تلاش میکردند در این عبارات جایگاه بهتری کسب کنند. رفته رفته الگوریتم های گوگل مانند الگوریتم مرغ مگس خوار و الگوریتم Rank Brain معرفی شده و با استفاده از هوش مصنوعی قادر به تشخیص ارتباط معنایی عبارات و تعیین کیفیت محتوای صفحه شدند.

هرچقدر دقت ربات های گوگل در شناسایی مفهوم و کیفیت صفحه افزایش یافت، تاثیر تکرار کلمه کلیدی کمتر شد. تا جاییکه گوگل رسما اعلام کرد تکنیک keyword stuffing را به عنوان یکی از روش های اسپم در سئو می شناسد.

تصویر زیر توضیح دقیق گوگل از keyword stuffing‌ است که در آن به مواردی که معمولا توسط مدیران سایت ها استفاده میشود اشاره شده است.

تعریف keyword stuffing‌ از زبان گوگل

تکنیک های رایج برای تکرار کلمه کلیدی

استفاده بیش از حد، از یک عبارت خاص، موجب میشود گوگل متوجه تلاش شما برای کسب جایگاه در آن کلمه کلیدی شود. در نقطه مقابل این روش نشان دهنده کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط شما خواهد بود که میتواند موجب از دست رفتن جایگاه در نتایج گوگل شود.

در حال حاضر روش های مختلفی برای keyword stuffing در سایت ها استفاده می شود که در ادامه به بررسی برخی از آنها میپردازیم:

1- تکرار کلمه هدف در عنوان صفحه

یکی از آزاردهنده ترین روش ها تکرار عبارتی مشخص در عنوان صفحه یا سایت است. در این روش مدیر سایت تلاش میکند تا عباراتی مشخص و هم معنی را در عنوان صفحه تکرار کرده و از این طریق شانس خود را برای کسب جایگاه در آنها افزایش دهد. تصویر زیر نمونه ای از تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه است.

تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه

گوگل پیشنهاد میکند که عنوان صفحات کاملا اختصاصی و توصیفی باشند. اختصاصی به این معناست که هیچ صفحه دیگری در سایت شما عنوانی مشابه با این صفحه نداشته باشد. توصیفی یعنی که عنوان صفحه توضیحی کوتاه و کاربردی از محتوای قرار گرفته در آن صفحه باشد.

2- تکرار کلمه کلیدی در توضیحات صفحه

همین روش در توضیحات صفحه نیز استفاده میشود. برخی از مدیران سایت ها تصور میکنند که تکرار یک عبارت مشخص یا ترکیب های مختلف آن در توضیحات صفحه میتواند موجب کسب جایگاه در همه آن عبارات شود.

تکنیک keyword stuffing در توضیحات متا

در حالیکه این روش به راحتی برای گوگل قابل تشخیص بوده و ممکن است به همین دلیل جایگاه خود را نتایج جستجو از دست بدهید. پیشنهاد میشود توضیحات متا متنی توصیفی و دقیق در مورد محتوای صفحه باشد و از آن از عباراتی جذاب که شانس کلیک کاربر را افزایش میدهند استفاده شود.

در بخش آموزش سئو وبسیما میتوانید مقالات ارزشمندی پیدا کنید که روش های صحیح نگارش عنوان و توضیحات متا را شرح داده اند.

3- تکرار بیش از حد یک عبارت در محتوای صفحه

به جرات میتوان گفت بیشترین استفاده از keyword stuffing در محتوای مقاله یا محصول مشاهده میشود. در این روش مدیر سایت تلاش میکند حداقل 3 درصد از محتوای خود را به یک عبارت مشخص اختصاص دهد.

افزونه Yoast‌ تکرار کلمه کلیدی را به عنوان یکی از فاکتورهای سئو محتوا اعلام کرده و همه گیر بودن وردپرس موجب شده است که این روش در فضای وب به سرعت رایج شود. این افزونه تنها یک ابزار برای آنالیز محتوای شماست و سبز شدن چراغ آن به معنی کسب جایگاه در کلمه هدف نخواهد بود.

تکرار کلمه کلیدی در محتوای صفحه

بسیاری تصور میکنند که اگر چراغ افزونه سبز باشد حتما در نتایج گوگل جایگاه مناسبی کسب خواهند کرد. ولی در بسیاری موارد عملا در حال فریب خود و البته گوگل هستند.

این تکنیک نه تنها موجب بهبود وضعیت سئو شما نمیشود بلکه میتواند دلیل قانع کننده ای برای جریمه سایت شما توسط گوگل باشد.

4- تکرار لینک با متن مشابه در یک صفحه یا کل سایت

در برخی سایت ها مشاهده میشود که عبارت مشخصی را در همه محتوای یک صفحه یا در همه صفحات سایت به آدرس مورد نظر خود لینک کرده اند. در این روش معمولا از اسکریپت هایی استفاده میشود که عبارت مورد نظر را شناسایی کرده و بصورت اتوماتیک به صفحه هدف لینک میکنند.

این روش نیز از نمونه های keyword stuffing است و تاثیر منفی زیادی بر سئو سایت شما خواهد داشت.

5- هدف گذاری روی نام محله ها یا عبارات نزدیک به هم

در برخی از سایت ها معمولا عبارات طولانی تر مورد توجه قرار گرفته و تلاش میشود که به جای تکرار یک عبارت در صفحه، ترکیب های مختلفی از آن، با هدف گذاری روی نام محله ها، شهرها و یا حتی شرکت ها استفاده شود. این روش نیز کاملا مخالف با استانداردهای گوگل بوده و از مصادیق بمباران کلمات کلیدی است.

تکرار کلمه کلیدی با استفاده از نام شهر، استان یا کشور

جایگزین مناسب برای تکرار کلمه کلیدی چیست؟

در حال حاضر گوگل تلاش میکند به جای توجه به کلمه کلیدی و تکرار آن در صفحه، از مفهوم کلیدی برای تعیین کیفیت محتوا و جایگاه آن در نتایج گوگل استفاده کنید. روش های مختلفی برای مفهوم گرایی در تولید محتوا وجود دارد که در مقاله مفهوم کلیدی چیست به آن اشاره شده است.

بهترین روش های جایگزین برای keyword stuffing عبارتند از:

  • استفاده از کلمات هم خانواده و هم معنی
  • استفاده از عبارات معادل انگلیسی
  • به کارگیری عبارات توصیفی که عینا همان مفهوم را منتقل میکنند
  • لینک سازی با عبارات طولانی و ترکیب های متنوع
  • بیان موضوعات حاشیه ای که ارتباط معنایی مستقیم با موضوع دارند

این تکنیک ها به شما کمک میکنند تا بدون آنکه مجبور به تکرار عبارتی مشخص در صفحه باشید مفهوم مورد نظر خود را به گوگل و البته کاربر برسانید.

برای مفهوم گرایی نیازمند شناخت الگوریتم های گوگل هنگام آنالیز محتوای صفحه هستیم. پس از آن از همین الگوریتم ها استفاده میکنیم تا محتوایی استاندارد که هم برای کاربر و هم برای گوگل قابل درک باشد را تولید کنیم.

فرآیند انتخاب کلمه هدف، شناخت الگوریتم ها و تهیه محتوای استاندارد در کارگاه آموزش استراتژی سئو و تولید محتوا آموزش داده میشود.

آیا تکرار کلمه کلیدی همیشه موجب جریمه سایت میشود؟

با مطالعه این مقاله، اولین سوالاتی که به ذهن شما میرسند عبارتند از:

  • با وجود این قوانین چطور هنوز صفحاتی که از این روش استفاده میکنند بعضا جایگاه مناسبی در نتایج گوگل دارند؟
  • چطور مفهوم مورد نظر خود را به کاربر منتقل کنیم بدون آنکه کلمه هدف را در متن تکرار کنیم؟
  • آیا تعداد استاندارد و مشخصی برای تکرار یک کلمه در صفحه وجود دارد؟

هدف گوگل ارایه محتوای ارزشمند و با کیفیت به افرادی است که در آن جستجو میکنند. هدف شما نیز باید همین باشد.

اگر محتوایی که تولید می کنید برای کاربر ارزشمند باشد و از مطالعه آن لذت ببرد مطمئن باشید که توسط گوگل جریمه نخواهید شد.

دقت کنید که نیازی به تمرکز بر روی تعداد تکرار یک عبارت در صفحه و یا حذف آن از بخش هایی از مقاله خود ندارید. هیچ عدد مشخص و استانداردی برای تعداد استفاده از یک کلمه در صفحه وجود ندارد.

برای جلوگیری از جریمه گوگل، کافیست به صورت عمدی و با هدف سئو کلمات را در متن تکرار نکنید. ادبیات خود را تغییر ندهید و متن را به گونه ای بنویسید که برای خوانند قابل درک باشد.

آیا شما هنوز هم از روش تکرار کلمه کلیدی در محتوای سایت خود استفاده میکنید؟ به نظر شما این روش مانند گذشته کارایی دارد و توانسته موجب بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل شود؟ سوالات و تجربیات خود را در بخش نظرات همین مقاله با ما به اشتراک بگذارید.

نوشته Keyword Stuffing چیست؟ چرا تکرار کلمه کلیدی اشتباه است؟ اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

۱۳۹۷ تیر ۲, شنبه

چرا نیازی به متخصص سئو ندارید؟ 5 دلیل اصلی برای نادیده گرفتن سئو

5 دلیل که نشان می دهند به متخصص سئو احتیاجی ندارید

اگر به یک دهه قبل برگشته و از متخصصین در مورد ضرورت سئو برای سایت خود سؤال می کردید، بدون شک همه یک صدا می گفتند که قطعاً به سئو نیاز خواهید داشت. البته هنوز هم بسیاری از متخصصین این عقیده را دارند که سئو مهم است؛ زیرا سئو، یکی از موثرترین و کم هزینه ترین روش های بازاریابی آنلاین است. پس اگر اینطور است چرا می گوییم نباید همه سایت ها را سئو کرد؟

سئو در مقایسه با تاثیرگذاری بالایی که دارد ارزان است ولی اگر دانش و تخصص کافی در مجموعه شما نباشد هزینه های سئو حداقل در شروع پروژه که تاثیر آن بر کسب و کار شما مشخص نشده بسیار بالا خواهد بود.

سئو همیشه بهترین راه حل نیست

برای کسب جایگاه مناسب در عبارت های پر رقابت و ارزشمند شما باید از یک متخصص سئو بهره بگیرید. متخصص سئو کاربلد هم کم است و هم گرانقیمت. در نتیجه نمی توان همیشه سئو را یک راه حلی جدانشدنی از رشد کسب و کار و افزایش فروش دانست.

در بسیاری موارد، منابع مورد نیاز برای پیاده سازی یک برنامه جامع سئو، در برابر بازگشت سرمایه ای که این کار به همراه خواهد داشت صرفه اقتصادی ندارد. بنابراین عملاً سئو برای این قبیل پروژه ها ضرورتی ندارد.

در ادامه به 5 دلیلی که نشان می دهند سایت شما به سئو (منظور سئوی حرفه ای است) احتیاجی ندارد خواهیم پرداخت.

1. کسی محصول یا خدمت شما را جستجو نمی کند

صرفاً با تولید محصول خوب نمی توان به موفقیت رسید، چون اگر نیازی برای آن نباشد محکوم به شکست است. آقای Tony Wright مدیرعامل WrightIMC در این رابطه می گوید: “مشتری ای داشتیم که یک کوله پشتی بسیار جالب طراحی کرده بود؛ این محصول هم کوله پشتی بود و هم صندلی. این محصول بسیار کاربردی و جالب بود و فرزندان من از آن خیلی خوششان آمد. ولی مشکل این بود که هیچ کس به دنبال کوله پشتی صندلی شونده نبود! اکثر مردم اصلاً نمی دانستند چنین چیزی وجود دارد.

با تحقیق در کلمات کلیدی متوجه شدیم سئوی سنتی موفقیت آمیز نخواهد بود، چون هیچ تقاضایی برای این نوع محصول وجود نداشت. به جای این کار یک کمپین افزایش آگاهی راه اندازی کردیم و از تبلیغات پولی در شبکه های اجتماعی و همچنین بازاریابی محتوا کمک گرفتیم. امروزه این محصول در اکثر فروشگاه های بزرگ لوازم ورزشی فروخته می شود. بنابراین حالا که برای محصول تقاضاء ایجاد کرده ایم، می توان کار سئو را انجام داد.”

2. محصول شما باید سریع به فروش برسد

بعد از ایمیل مارکتینگ (البته اگر به درستی و با کیفیت انجام شود)، سئو بیشترین میزان بازگشت سرمایه را دارد؛ ولی مهمترین مشکلِ سئو این است که برای اثربخشی باید زمان زیادی را صرف کنید. هر کسی که در یک پروژه موفق سئو مشارکت داشته می داند رسیدن به سودآوری تجاری از طریق سئو، حداقل 6 ماه زمان می برد.

محصولی که باید سریع فروخته شود نیازی به سئو ندارد

سیاست های بازاریابی بعضی از شرکت ها اجازه نمی دهد اینقدر برای سئو صبر کنند. اگر باید محصول خود را سریع بفروشید، صرف هزینه برای یک کمپین تبلیغاتی بهترین گزینه است.

3. ماهیت سایت شما سازمانی یا خاص است

استراتژی سئو برای سایت های سازمانی (Enterprise) نیازمند مهارت های خاصی است. نه تنها باید در کار سئو یک حرفه ای تمام عیار باشید، بلکه باید مهارت های گفتاری و متقاعدکنندگی بسیار خوبی هم داشته باشید تا بتوانید کوچک ترین تغییرات را عملی کنید. معمولاً در اینگونه سازمان ها، افرادی تصمیم گیرنده هستند که اطلاعات درستی از سئو و استراتژی های آن ندارند.

چرا سئو برای سازمان های بزرگ مناسب نیست

حال فرض کنید اینگونه شرکت ها بخواهند از CMS های سازمانی هم استفاده کنند؛ واقعیت این است که CMS های سازمانی در نسخه آزمایشی کاملاً عالی به نظر میرسند اما وقتی آنها را پیاده سازی می کنید، معجونی درهم و ناهمگون بوجود می آید. سئو کردن چنین سایت هایی کار آسانی نیست؛ خصوصاً اگر سایت مورد نظر برای سازمانی باشد که برای عوض کردن یک متا تگ ساده باید از چهار نفر امضاء گرفت!

4. دائما در حال تغییر هستید

سئو کردن سایت هایی که همیشه در حال تغییر هستند بسیار دردسرساز است. اگر می خواهید رویدادی که قرار است برای اولین بار رخ دهد را ترویج کنید، به کمک سئوی سنتی نمی توانید بلیط های این رویداد را بفروشید. تا زمانی که رویداد در گوگل ایندکس شود جایگاه واقعی خود را کسب کند، رویداد تمام شده است!

این مسأله برای سایت هایی که فهرست کالاهای آنها همواره در حال تغییر است نیز صدق می کند. بنابراین کسب جایگاه برای محصولی که قرار است در در مدتی کوتاه فروخته شود، هدر دادن زمان و هزینه است. بسیاری از سایت ها به دنبال بازاریابی برای رویدادهایی هستند که فقط یک بار رخ می دهند؛ باید گفت که سئو راه حل خوبی برای این موارد نیست.

شبکه های اجتماعی، کمک گرفتن از اینفلوئنسرها، قراردادهای تجاری و تبلیغات پولی راه حل های بسیار بهتری برای فروش این قبیل محصولات و خدمات هستند.

5. پول و منابع کمی دارید

اگر قرار بود کمپانی کوچکی راه اندازی کنیم و فقط 50 میلیون تومان بودجه برای بازاریابی در اختیار داشتیم، به هیچ عنوان روی انجام سئوی حرفه ای و همه جانبه حساب باز نمی کردیم. به جای این کار، حتماً اول پنج رکن اصلی سئو را روی سایت پیاده می کردیم بعد سراغ سئو می رفتیم. در غیر اینصورت فقط زمان و هزینه را هدر خواهیم داد.

همچنین از اینکه سایت به خوبی برنامه نویسی شده اطمینان حاصل می کردیم و محصولات را به کمک شبکه های اجتماعی ترویج می دادیم. بعد مقدار کمی از بودجه را نیز صرف تبلیغات در شبکه های اجتماعی می کردیم. با انجام این کارها مسیر را برای سرمایه گذاری در سئو هموار می کنید. بله، سئو یک سرمایه گذاری است و ارزان به دست نمی آید. حتی اگر خودتان هم بخواهید سئو را انجام دهید باید ساعت ها زمان و هزینه صرف کنید، زمانی که می توانستید از آن برای بهبود کسب و کار خود استفاده کنید.

5 رکن اصلی سئو که بهتر است بشناسیم

هیچ شکی نیست که سئو برای بیشتر سایت ها مفید است. تقریباً همه شرکت ها می توانند با سئو سودآوری خود را افزایش دهند. ولی برای انجام این کار شما باید دانش و تخصص لازم را کسب کنید. در ادامه با 5 رکن اصلی که اجزای تشکیل دهنده سئو هستند آشنا شوید:

1- کدنویسی با استانداردهای سئو (Technical SEO)

درک ربات های گوگل از محتوای صفحه به واسطه کدهای HTML قرار گرفته در آن انجام میشود. برخی این کدها مستقیما اطلاعاتی را در مورد محتوای صفحه در اختیار ربات های خزنده قرار میدهند (head) و برخی دیگر هم برای کاربر نمایش داده شده و هم در تعیین موضوع صفحه توسط گوگل استفاده میشود (body).

رعایت استانداردهای سئو هنگام طراحی سایت میتواند تضمین کننده درک صحیح گوگل از محتوای صفحه و ارتباط داخلی صفحات سایت باشد. کلیه استانداردهای مورد نیاز سئو شامل تگه های HTML، بهینه سازی سرعت سایت، نشانه گذاری استاندارد و استفاده از AMP که باید در طراحی سایت شما رعایت شوند در کارگاه آموزش کاربردی سئو تکنیکال آموزش داده میشود.

آموزش کاربردی سئو تکنیکال

2- بازاریابی محتوا (Content Marketing)

محتوایی که در سایت خود منتشر می کنید باید هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد. مسیر بازاریابی محتوا از انتخاب کلمات کلیدی ارزشمند آغاز میشود ولی صرف شناخت کلمات نمیتواند تضمین کسب جایگاه در نتایج گوگل باشد.

برای کسب نتایج بهتر نیازمند آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تعیین ساختار سایت (صفحات لندینگ برای هر کلمه)، شناخت الگوریتم های گوگل و البته نگارش صحیح محتوا مطابق با استانداردهای مفهوم گرایی هستیم. مسیر تدوین استراتژی و نگارش محتوای مفهومی در کارگاه آموزش حرفه ای سئو و تولید محتوا به صورت کامل بررسی و آموزش داده میشود.

آموزش حرفه ای سئو و تولید محتوا

3- آنالیز مداوم (SEO Tools)

تا زمانی که از عملکرد خود اطلاعی نداشته باشیم نمی توانیم میزان موفقیت خود را سنجیده و در مسیر بهبود آن حرکت کنیم. بنابراین داشتن یک برنامه مشخص برای آنالیز مداوم عملکرد، از بخش های جدایی ناپذیر بهینه سازی سایت و سئو محسوب میشود. برای بررسی وضعیت سئو سایت خود نیازمند ابزارهای مناسب هستیم. بهترین مرجع برای این کار ابزارهای معرفی شده توسط گوگل هستند.

ابزار Google Search Console به شما کمک میکند تا کلیه نقاط ضعف و قوت سایت را شناسایی کرده و از سلامت و امنیت آن مطمئن شوید. علاوه براین بهترین مرجع برای آنالیز دقیق جایگاه شما در کلمات کلیدی و میزان بازدید کسب شده از هرکدام گوگل وبمستر تولز است. شما میتوانید با شرکت در کارگاه آموزش گوگل وبمستر با کلیه امکانات و قابلیت های این ابزار ارزشمند آشنا شوید.

آموزش حرفه ای گوگل سرچ کنسول

تحلیل آمار بازدید سایت و رفتار کاربران در آن از طریق ابزار قدرتمند Google Analytics انجام میشود که نحوه استفاده از آن به صورت کامل در آموزش ویدئویی Google Analytics قابل دریافت است.

4- به کارگیری تکنیک های بهبود جایگاه (Advanced Seo Techniques)

تهیه و انتشار محتوای ارزشمند به تنهایی نمیتواند موجب کسب جایگاه عالی در نتایج گوگل باشد. براساس آنالیزهای انجام شده در ابزارهای سئو میتوانیم نقاط ضعف و قوت سایت خود را به خوبی بشناسیم. یکی از این فاکتورها نرخ کلیک کاربران یا همان CTR در نتایج جستجو است. افزایش نرخ کلیک کاربران و فعالیت بیشتر اینها در صفحات سایت شما میتواند موجب بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو شود.

کارگاه آموزش تکنیک های سئو 2018 روش هایی کاملا کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربر در سایت، افزایش نرخ کلیک در نتایج جستجو، کاهش ضریب خروج، افزایش فعالیت کاربران در صفحه و … را به شما آموزش میدهد. بهبود این فاکتورها، نشان دهنده رضایت بالای کاربران از محتوای موجود در صفحات شماست که یکی از فاکتورهای مهم و تاثیر گذار از نظر الگوریتم رنک برین محسوب میشود.

آموزش تکنیک های سئو 2018

5- لینک سازی هدفمند (Link Building)

مهمترین ابزار گوگل برای شناسایی صفحات ارزشمند و یا ایندکس صفحات جدید در اینترنت استفاده از لینک میان آنهاست. به خوبی می دانیم که برخورداری از یک شبکه قدرتمند لینک سازی داخلی و خارجی میتواند نقش بسزایی در کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو داشته باشد.

درست به همین دلیل گوگل حساسیت زیادی بر طبیعی بودن لینک سازی شما و نحوه ارتباط صفحات دارد اگر اصول و قواعد آن را به خوبی نشناسید ممکن است تاثیر معکوس بر جایگاه شما داشته باشد.

شرکت در کارگاه آموزش لینک سازی کلاه سفید به شما کمک میکند که با انواع لینک و تاثیر Anchor Text آشنا شده و درک درستی از استراتژی های لینک سازی داخلی و خارجی کسب کنید. فعالیت های خود را در شبکه های اجتماعی هدفمند کنید و روش های صحیح خرید بک لینک و رپورتاژ آگهی را بیاموزید.

آموزش حرفه ای لینک سازی کلاه سفید

پیشنهاد وبسیما

اگر منابع مالی کافی برای بهره گیری از یک متخصص سئو را ندارید، دو گزینه پیش روی شما خواهد بود. بهتر است زمان خود را صرف یادگیری سئو و استراتژی های کاربردی آن کنید تا با مدیریت پروژه در مجموعه خود هزینه ها را کاهش دهید و یا اینکه همین زمان و هزینه را صرف راه اندازی کمپین های تبلیغاتی هدفمند کنید. در ادامه مسیر و اطمینان از اینکه وضعیت کسب و کار شما خوب است، حتماً از یک متخصص سئو مشورت بگیرید.

بنظر شما برای سئو سایت خود باید آستین ها را بالا زده و تکنیک های آن را بیاموزیم یا بهتر است از همان ابتدا کار را به یک متخصص سئو مطمئن بسپاریم؟ نظرات و تجربیات خود را در بخش نظرات همین صفحه با ما در میان بگذارید.

نوشته چرا نیازی به متخصص سئو ندارید؟ 5 دلیل اصلی برای نادیده گرفتن سئو اولین بار در وبسیما پدیدار شد.

۱۳۹۷ خرداد ۳۰, چهارشنبه

13 تکنیک ساده برای جذب کاربر و تبدیل آن به مشتری

چطور کاربران سرگردان در گوگل را به مشتری تبدیل کنیم؟

افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری و بازدیدکننده؛ برای همه کسب و کارهای اینترنتی جذاب است، برای اینکار روش های متعددی وجود دارد. براساس پیشنهاد هرم هدف (The Goal Pyramid) که اولین بار توسط Matthew Michalewicz معرفی شده است، خرد کردن اهداف بزرگ (مثل افزایش ترافیک، افزایش نرخ تبدیل به مشتری، افزایش لیدها، افزایش فروش و …) به اهداف کوچکتر که دستیابی به آنها آسان تر است، نهایتاً منجر به رسیدن به هدف اصلی خواهد شد.

چنین رویکردی شاید خسته کننده به نظر برسد ولی در زبان فارسی ضرب المثل زیبایی داریم که میگوید “قطره قطره جمع گردد وانگهی دریا شود”.

بهبود نرخ تبدیل به مشتری در سایت

در بسیاری از سایت های اینترنتی، هدف تنها کسب جایگاه در نتایج گوگل و بهبود وضعیت سئو است ولی این تنها شروع کار بازاریابی محتواست. حتی اگر رتبه اول نتایج گوگل باشیم میتوان با کمی تغییرات ساده در عنوان و توضیحات صفحات کاربران بیشتری را به سایت خود جذب کنیم.

بعد از جذب کاربر وظیفه دیگری خواهیم داشت که عبارت است از تبدیل کاربر به مشتری. اگر مشتری شدن را به خود کاربران واگذار کنید احتمالا نرخ تبدیل پایینی خواهید داشت. در این مقاله تلاش میکنیم ابتدا نرخ ورود کاربران به سایت را افزایش داده

تاثیر انتخاب عنوان مناسب بر افزایش نرخ کلیک

اولین چیزی که کاربران در سایت یا نتایج گوگل می بینند، عنوان نوشته، محصول یا صفحه است؛ بنابراین عنوانی که برای متن انتخاب می کنید، در شکل گیری ذهنیت اولیه کاربران بیشترین تاثیر را دارد. علاوه بر این، عنوان نقش مهمی در تشویق کاربران به کلیک بر روی لینک و درگیر کردن آنها با صفحه دارد. به دلیل اهمیت زیادی که عنوان نوشته دارد، این مقاله را با معرفی روش هایی برای جذاب تر کردن عنوان نوشته شروع می کنیم.

قبل از مطالعه ادامه مقاله پیشنهاد میکنیم با مفهوم CTR و تکنیک های افزایش CTR آشنا شوید.

1. دقیقا به موضوع مقاله اشاره کنید

طبق آمارها، عناوینی که مستقیماً خواننده را مخاطب قرار می دهند، به طور واضح مزیتی را بیان می کنند یا آشکارا به مخاطب می گویند که چه چیزی در انتظار اوست، عملکرد بهتری دارند. مثلاً عنوان مقاله زیر، به طور واضح کاربر را مخاطب قرار داده است:

اشاره دقیق به موضوع مقاله در عنوان

2. از صفات و افعال مثبت در عنوان استفاده کنید

یکی از بدترین کارها هنگام انتخاب عنوان برای نوشته، استفاده از افعال و صفت هایی است که حس منفی به کاربر منتقل میکنند. روش بهتر این است که کمی بیشتر زمان صرف کرده و به کمک صفت ها و افعال مناسب تر، به عنوان بهتری برسید. مثلاً عنوان “10 روش برای بهتر شدن در رانندگی” جذابیت چندانی ندارد، نگارنده می توانست عنوان بهتری را مثلاً “چگونه در 10 گام در رانندگی حرفه ای شویم؟” برای مقاله انتخاب کند.

یا به عنوان مثال ممکن است برای عنوان یک مقاله بنویسید “چطور بر ترس خود هنگام رانندگی غلبه کنیم؟” که بهتر است نوشته شود “10 تکنیک ساده برای افزایش اعتماد به نفس در رانندگی”.

3. از افعال متنوع استفاده کنید

در ادبیات فارسی بیشتر جمله ها را میتواند میتوان با افعال عمومی مثل بودن یا باشید و یا حتی است به پایان رسید در حالی که تقریبا برای هر حالت و حرکت یک فعل مجزا در دسترس ما هست. بهتر است هنگام انتخاب عنوان صفحه از افعالی استفاده کنیم که کاربر را تشویق به انجام کاری میکند.

افعالی مانند کشف کنید، یاد بگیرید، رشد دهید، بپرید، امتحان کنید و … موجب ایجاد هیجان در کاربر و افزایش نرخ کلیک میشود.

4. خواننده را مخاطب قرار دهید

در هر کجای عنوان و متن که امکانش وجود دارد، خواننده را مستقیماً با کلماتی مثل “شما” یا “برای شما” مخاطب قرار دهید. با همین کار ساده کاربر را بیش از پیش با موضوعی که با آن در ارتباط است درگیر خواهید کرد. حتی میتوانید بدون استفاده از ضمیرهای اشاره افعال خود را به گونه ای بنویسید که مستقیما کاربر را مخاطب قرار دهد.

در عنوان مقالات کاربر را مخاطب قرار دهید

5. استفاده از عدد در عنوان مقاله

به کارگیری عدد در عنوان مقاله یکی از رایج ترین ترفندها برای جلب توجه کاربر است؛ تحقیقات آماری نشان داده که اضافه کردن عدد به عنوان نوشته نرخ کلیک را افزایش می دهد. علت واضح است چون کاربران عدد را به متن ترجیح می دهند! مثلاً به جای آنکه بنویسیم “چطور سرعت سایت را افزایش دهیم؟”، می توانیم بگوئیم: “15 تکنیک ساده برای افزایش سرعت سایت.”

عنوان به کار رفته در همین مقاله یکی از نمونه های استفاده از عدد برای جلب توجه کاربران است.

6. از کاربر سوال بپرسید

با این کار حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کرده و او را تشویق می کنید تا سریعاً به جواب برسد. اگر سوال شما دقیقا به یک سوالی که کاربر همیشه از خود میپرسد اشاره داشته باشد نرخ کلیک شما به طرز چشم گیری افزایش خواهد یافت زیرا متوجه میشود که شما دقیقا نیاز او را شناسایی کرده و به آن پاسخ داده اید.

بهتر است عنوان مقاله شما سوالی باشد

7. استفاده از کلماتی که کاربران ترجیح می دهند

برخی از عبارات نقش کلیدی در جلب توجه کاربران هنگام جستجو دارند. بعنوان مثال عنوان هایی که شامل عباراتی مانند سریع، چطور، چرا، روش، تکنیک، رایگان و مواردی از این دست باشند شانس بیشتری برای انتخاب توسط کاربر را دارند.

سایت BuzzSumo در یک تحقیق جامع، 100 میلیون مطلب در سایت فیسبوک را آنالیز کرده و جذاب ترین عناوین را از میان آنها استخراج کرده است. نتایج این تحقیق در تصویر زیر قابل مشاهده است. نکته جالب توجه این است که رتبه اول و دوم در نمودار، با عدد شروع می شوند.

عنواین جذاب برای کاربر با چه عبارتی شروع میشوند

تکنیک های افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری

تا اینجا در مورد روش های بهینه کردن عناوین صحبت کردیم. عنوان خوب، سبب افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت خواهد شد؛ اما برای محتوای صفحه باید چه کار کرد؟ هدف ما فقط ورود کاربر به سایت یا صفحه مشخصی از آن نیست. در قدم بعدی باید تلاش کنیم تا درصد بیشتری از این بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل شوند.

در ادامه تکنیک هایی برای افزایش نرخ تبدیل به مشتری شما معرفی می شوند که می توانید با به کارگیری آنها در محتوای صفحات سایت خود، شانس تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری را افزایش دهید.

1. عنوانی انتخاب کنید که بیانگر محتواست

انتخاب عنوان جذاب میتواند شانس کلیک کاربر بر روی لینک های شما را افزایش دهد ولی اگر این عنوان در تناقض با محتوای موجود در صفحه باشد موجب دلسردی و خروج سریع کاربر از آن خواهد شد. مثلاً اگر مقاله در مورد معرفی بوت استرپ و امکانات آن است، در عنوان مقاله عبارت “آموزش صفر تا صد بوت استرپ” را ننویسید! چون با این کار کاربران را گمراه کرده اید.

2. ارزشمندترین بخش محتوا را، ابتدای آن بنویسید

اگر هدف نهایی شما تبدیل خواننده به مشتری است، باید کاری کنید تا او در صفحه بماند. برای رسیدن به این مهم، باید مقاله را به شدت جذاب و درگیرکننده شروع کنید و در چند سطر (در حد میانگین بازه زمانی توجه کاربران به شما؛ که اتفاقاً بسیار هم کوتاه است) مطلب بنویسید. برای این کار، چکیده مقاله یا نکته اصلی و بسیار مجذوب کننده را اول نوشته و مقاله را به شکل معمول ادامه دهید.

بعنوان مثال زمانیکه در مقاله شما ویدئو وجود دارد بهتر است که ویدئو را در بخش های بالایی صفحه قرار دهید. این موضوع به گوگل نشان میدهد که شما به تجربه کاربری توجه میکند و به کاربر کمک میکند که قبل از مطالعه متون خسته کننده ویدئو را مشاهده کند. این روش در مقاله سئو ویدئو به صورت کامل معرفی شده است.

3. تشویق کاربر به ماندن در صفحه

در ادامه تکنیک قبلی، برای اینکه مخاطب را تشویق به ماندن در صفحه کنیم، استفاده از تکنیک Bucket Brigade (معادل فارسی آن دست به دست کردن سطل آب است)، پیشنهاد می شود. به عبارت ساده، باید از عبارات و کلماتی استفاده کنید که کاربر را برای خواندن ادامه مطلب هیجان زده می کنند. چند نمونه از این عبارات را ببینید:

  • برای مثال، مثلاً، به عنوان نمونه و …
  • نتیجه این می شود که …
  • این تازه شروع ماجراست …
  • احتمالاً بارها این سؤال برایتان پیش آمده که …
  • موفق ترین افراد در سئو، دارای 2 خصوصیت شخصیتی اصلی زیر هستند …
  • تنها رمز تولید محتوایی که کاربران واقعاً به دنبال خواندن آن باشند این است که …
  • جالب است بدانید …

پاراگراف را با سوال تمام کنید و در پاراگراف بعدی به آن پاسخ دهید. یا همانطور که گفتیم برای توصیف مطلب جالب، عبارت را با دو نقطه تمام کنید و در ادامه توضیحات آن را بیاورید. زمانی که توجه کاربر را به خود جلب کردید، نباید اجازه دهید حواس او پرت شود. استفاده از عبارات بالا، از بهترین شیوه های حفظ توجه کاربر به صفحه هستند. پیشنهاد میکنم مقاله تاثیر رفتار کاربران بر سئو را مطالعه نمایید.

4. استفاده از Call to Action

call to action یا دکمه فراخوانی، همانطور که از نامش پیداست، باید مخاطب را به انجام کاری دعوت کند. به کمک عبارات دستوری، کاربران را به انجام کار وادار کرده و مزیتی که بابت این کار نصیب آنها می شود را به آنها یادآوری کنید. چند مثال از رایج ترین عبارت ها:

  • برای دریافت نسخه آزمایشی همین حالا ثبت نام کنید.
  • راهنمای جامع را امروز دانلود کنید.
  • دریافت هدیه رایگان همین حالا.

در CTA از کلمات خنثی استفاده نکنید. با این کار عملا تاثیر و ارزش آن را از بین خواهید برد. عبارت زیر نمونه هایی از کلمات خنثی هستند.

  • ارسال
  • ورود
  • ادامه
  • اینجا کلیک کنید

کلمات بالا ماهیتی دستوری ندارند و هیچ انگیزه ای به کاربر نمی دهند؛ از همه مهم تر، کلیشه ای و خسته کننده اند.

5. از افعال مجهول استفاده نکنید

برخی اوقات استفاده از افعال مجهول خوب است، ولی در بیشتر مواقع استفاده از آنها منجر به گنگ شدن جملات و سخت شدن درک آن توسط کاربر خواهد شد. در افعال مجهول، نقش فاعل نادیده گرفته می شود. به مثال های زیر توجه کنید:

  • احمد نامه را پست کرد.
  • نامه پست شد.

در جمله اول فاعل وجود دارد (جمله معلوم است)، ولی در جمله دوم فاعل حذف شده و مفعول اهمیت پیدا کرده است (جمله مجهول شده است.) در جملات طولانی کاربر برای شناسایی فاعل جملات مجهول دچار سردرگمی میشود و مجبور است یک جمله را چندین بار بخواند. این کار موجب میشود که احساس کند متن شما ادبیات مناسبی ندارد و در نتیجه از ادامه مطالعه آن منصرف شود.

6. گفتگوی آنلاین با کاربران

با اضافه کردن قابلیت چت زنده به سایت خود کاری می کنید تا خوانندگان به محض برخورد به مشکل یا سؤال، سریعاً با بخش خدمات پس از فروش تماس بگیرند. در این مرحله می توانید با استفاده از مهارت های سخنوری و بازاریابی، مخاطب را به مشتری تبدیل کنید. پاسخ دهی سریع و در دسترس بودن شما موجب ایجاد حس اعتماد در مخاطب میشود.

یادگیری و پشتکار، کلید موفقیت

رعایت استانداردها و یادگیری سئو به تنهایی نمیتواند موجب موفقیت شما باشد، برای نتیجه گیری بهتر باید تکنیک های بازاریابی و رفتار با مشتری را در کنار آن به کار بگیرید.

موفقیت در بازاریابی محتوا بدون افتادن در گودال ها و چاله ها میسر نیست؛ برای یادگیری در این مسیر باید آستین ها را بالا زده و دستان خود را آلوده کنید! نهایتاً با هر اشتباه، یک قدم به تولید محتوای بهتر نزدیک می شوید. استفاده از این تکنیک ها نیازمند تجربه و تحلیل است. شما باید هریک از آنها را در بخش هایی از سایت خود تست کرده و از نتایج به دست آمده برای بهبود سایر بخش ها بهره بگیرید.

نوشته 13 تکنیک ساده برای جذب کاربر و تبدیل آن به مشتری اولین بار در وبسیما پدیدار شد.